家居用品展览会策划.pptVIP

2014年首届合肥家庭用品展览会 策划书 12-43 李亮 2014-1-3 一、前言 　　　近年来随着经济的发展，人们的消费能力也越来越强，家庭用品产业前景广阔。家庭用品行业有必要联盟展销，以全新的理念为广大的客户，也为自己提供一个交流洽谈贸易合作的最佳平台。 为了美化合肥人民居住环境，提高家庭用品行业的形象，促进优化家庭用品行业的发展，特举办首届合肥家庭用品展览会。本展会以安徽国际会展中心为舞台，共同营造一个宣传及采购的氛围，引导合肥市民对个性家庭用品的消费意识，激发消费群体的消费欲，掀起一波家庭用品黄金潮，从而促进家具行业的发展，打造商家的美誉度及品牌形象，促进合肥经济发展。 一、办展市场环境分析 二、展会基本框架 三、展会价格及初步预算 四、招展招商方案 五、宣传推广计划 六、展会开幕和现场管理 七、展会期间举办的相关活动 八、结语 目录 办展市场环境分析： 一 展会项目可行性分析 1. 宏观市场环境分析 2. 微观市场环境分析 3. 市场环境评价分析 宏观市场环境分析： 人口环境：中国是世界上人口最多的国家，2008年末中国大陆人口就达到了13.28亿，占世界人口的20%、亚洲人口的33%。 经济环境：近年来，我国外贸顺差和外汇储备持续高速增长。受惠于4万亿投资计划以及今年汽车及新能源的两个“千万”投资计划，我国目前宏观经济将继续保持平稳较快增长的势头。 社会文化环境：加入世贸组织使中国的汽车工业和市场出现重大变化，这已是不争的事实。中国已成为继美国、日本、德国、英国、巴西和韩国之后的全球第七大市场。 微观环境分析 被调查者的意见 所占比重 居室装修随着时间的推移造成贬值、落伍、淘汰，不仅无法保值而且只会降低自己的居住质量和生活品质 81％ 将会加大自己居室装饰方面的投入 70％ 装饰居室要体现个人风格、品位 74％ 通过小物品的摆放和点缀营造家居情趣独具一格 55％ 　　　合肥作为安徽省省会，产业基础雄厚，经济实力发达，交通运输便利，交通、悠久，文化底蕴深厚，对发展会展业具有良好的发展前景。 关于个性家庭用品意见的调查结果 市场环境评价 一、潜力分析 合肥市民可支配收入及居住消费一直呈上升趋势，但据合肥市统计局的资料表明，合肥市民的家居消费却停留在一个较低的水平上。 二、市场走势分析 家居以往体现的主要是它的使用价值，而今消费者则注重家居的装饰效果和它的艺术审美价值。家居不再仅仅是简单的日用品，它更重要的是能体现使用者的身份和代表使用者的独特的风格、喜好、品牌家居的魅力就在于把消费者的追求融合到产品之中，引导家居消费的新潮流。 近几年，家居商城越来越多，市场竞争更趋激烈，其中家居品牌专卖店通过改善软硬环境、自营连锁、品牌运作，使得顾客盈门、生意兴隆。 市场环境评价 三、风险预测 (1)市场风险 办展机构受市场环境和社会宏观环境制约，突如其来的各种自然灾害、疾病、金融危机、政策法律等都有可能导致该展会无法正常举办。 (2)资金风险 展会的举办需要高额度的成本费，如资金不足或贷款困难等危机。如果得不到其他企业的支持，展会运作会遭受重创。 (3)合作风险 办展机构和各合作单位之间、办展机构与展馆之间、办展机构与展会各服务商以及各营销中介之间，在合作条件、合作目标和合作事务各环节上可能出现的不协调、不一致和其他不确定性而对展会产生严重的影响。 会展生命力分析 1.展会发展空间—市场潜力 *重装饰轻装修时代到来 　　家庭居室重装饰轻装修的时代已经到来，家居用品市场潜力巨大。 *花小钱也能追逐新时尚　　 　现代人对家庭居住环境的要求已渐渐向时尚、品味、个性化 *软装饰催熟品位家居用品市场 现代人习惯装修完毕之后，利用那些易更换、易变动位置的家居饰物对室内的二度陈设与布置。 2.竞争力 （1）品牌竞争 　　随着一些国际家居饰品品牌陆续的进入国内家居市场，创意家居用品的品牌化趋势亦不可挡， （2）展会竞争 国内外已举办过很多届时尚创意家居用品展会 展会基本框架 展会名称 2014年首届合肥家庭用品展览会 举办地点 安徽国际会展中心 办展时间 2014年6月8日-6月10日 办展规模 200个标准展位，5000平方米展出面积，