摩拜单车营销策略案例分析.docxVIP

WORD格式-专业学习资料-可编辑 -学习资料分享---- 北方工业大学会计专研 - 16结课论文 摩拜单车营销策略分析 摘 要：本文首先介绍了摩拜单车和其竞争对手 OFO，对摩拜单车进行 SWOT分析，并分析了共享单车行业的现状以及摩拜单车的营销策略分析，在剖析摩拜单车成功原因的同时找出其营销存在的问题例如成本过高，道德问题、盈利问题难以解决，并针对问题提出建议和对策，旨在让摩拜单车改善经营，抓住机遇，迎接挑战和竞争，从而走的更远。 关键词： 摩拜单车；现状分析；营销策略 北方工业大学会计专研 - 16结课论文 目 录 引言 ...................................................... 1 1 综述及公司介绍 .......................................... 1 1.1 市场营销理论综述 ................................... 2 1.2 摩拜单车简介 ....................................... 4 2 我国共享单车行业现状分析 ................................ 5 2.1 共享单车行业分析 ................................... 5 2.2 PEST 分析 .......................................... 5 3 摩拜单车竞争环境分析 .................................... 6 3.1 主要竞争对手分析 ................................... 7 3.2 SWOT 分析 .......................................... 8 4 营销策略分析 ........................................... 10 4.1 产品 .............................................. 10 4.2 价格 .............................................. 10 4.3 渠道 .............................................. 11 4.4 促销 .............................................. 11 5. 营销策略存在的问题及分析 ............................... 12 6. 对营销策略问题的对策和建议 ............................. 13 结论 ..................................................... 16 参考文献 ................................................. 16 北方工业大学会计专研 - 16结课论文 引言 共享单车的概念历时悠久， 可以追溯到 1965 年阿姆斯特丹开始的 “公共自行车”实验。在国内，共享单车也经历了三大发展阶段：第 一阶段： 2007 年国内开始引入一定使用价值的公共自行车系统， 开启由政府主导，分城市统一管理模式的时代。第二阶段：永安行公司成 立开启由私人企业接入，承接市政单车，开启承包市场单车的时代。 第三阶段：就是现今的单车共享， 无桩单车的模式。 现今 2016 年，由于政府的倡导和在第三届世界互联网大会上李总对共享单车的支持； 至此之后，各大共享单车公司纷纷被各大资本大力注资。在短短的几个月时间里，各种颜色的单车跑遍在了各个城市的大街小巷之中。摩拜单车便是北京摩拜科技有限公司研发的互联网短途出行解决方案， 是无桩借还车模式的智能硬件。 从 2016 年 4 月上线营运至今， 由于极大方便了短途出行的便利，缓解了一线交通压力，用户逐渐增多，也引起了多方的注意。人们可以通过智能手机就能快速租用和归还一辆 摩拜单车，用可负担的价格来完成一次几公里的市内骑行。 2017 年 1 月 4 日晚，智能共享单车平台摩拜单车宣布完成新一轮（ D 轮） 2.15 亿美元（约合人民币 15 亿元）的股权融资。 本文根据对其营销策略的分析来了解这一创业公司。 综述及公司介绍 为了更好地研究摩拜单车营销策略，本文首先对市场营销理论基 本概念进行了充分的了解。然后对摩拜单车进行简单的介绍。 1 北方工业大学会计专研 - 16结课论文 1.1 市场营销理论综述 市场营销是指以满足需要为目的通过变