浅谈企业VI设计的制作与影响.docVIP

PAGE ... 浅谈企业VI设计的制作与影响 摘 要：随着社会现代化的发展，市场竞争也变的更加激烈，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，此刻企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得尤为重要。企业形象识别系统即VI设计既表现了企业目前取得的成就也表达了企业未来的抱负。一个好的企业VI设计能够更好地帮助企业关系者或消费者有意识地选择了解产品的或服务,以及更好地与内部员工信息的沟通。该文从企业的VI制作上为切入点，结合唐一坊工艺品的文化理念，剖析其VI的设计思路，设计过程，及其VI对企业的价值和影响。 关键词：企业VI设计;VI制作;VI影响 当我选定这个课题时，不由让我想起制作毕业设计时，VI设计从头至尾的整个过程。在我看来，VI设计对于宣传企业形象有着至关重要的作用，它是企业外观形象和内在品质，物质文明和精神文明的有机统一。同时它也代表着企业的信誉、产品质量、人员素质等。塑造企业形象虽然不一定给企业带来立竿见影的经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的价值观、认同感，最终会收到由社会效益转化来的经济效益，未来的企业竞争不仅仅是产品品质，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便成为有长远眼光企业的长期战略。品牌的形象决定着品牌价值，人们对品牌的信任和好感来源于良好的企业形象，同时，良好的企业形象对于品牌的塑造也起着关键性的作用。 一、VI设计综合概述 1、VI的定义 VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。是将 CI的非可视内容转化为静态的 视觉识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业 经营理念建立 企业知名度、塑造 企业形象的快速便捷之途。企业通过VI设计，对内可以征得 员工的认同感，归属感，加强 企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象， 资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。 2、VI的设计原则 VI的统一性 为了达成 企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息 个性化、清晰化、有序化，创造储存与传播的统一企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化 企业形象，使 信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。 对 企业识别的各种要素，从 企业理念到视觉要素予以标准化，采用统一的规范设计，对外传播均采用统一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。要达成统一性，实现 VI设计的标准化导向，必须采用简化、统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形，对“唐一坊”的VI制作也遵循了它的统一性。 VI的差异性 企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性原则十分重要。差异性首先表现在不同行业的区分，因为，在大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如工艺品企业形象与食品类的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它行业有不同的形象特征，有利于识别及认同。其次需要突出与同行业其它企业的差别，才能独树一帜，脱颖而出。 VI的审美性 好的VI设计能将原本枯燥的语言通过具有艺术性和趣味性的视觉图形表现出来，生动活泼的VI设计能吸引读者的视线，引发读者的好奇心.给人美感，让人心动，所以完美的VI设计有巨大的审美价值。 优秀的VI设计应具有强烈的视觉冲击力，且形式完美、装饰性强、创意独特，使人赏心悦目，让人们在欣赏过程中牢记其品牌含义。具有审美价值的VI设计，更能贴近人们的生活，有强烈的亲和力，让人们喜欢、易认、易记。VI设计在品牌时代广泛应用于各种传播媒体，它能有效引导大众的审美观念，领导视觉艺术的时尚潮流。在制作唐一坊工艺品VI的过程中，对其具有审美性也是我们一直所追求的目标。 二、VI的设计思路 在我们定下这个课题后，首先，我们做的就是市场调查，了解各类工艺品的各种标志、宣传等涉及到VI方面的案例，然后又在网上搜索了大量关于工艺品VI设计中所牵涉到的知识、需求；在调查中积累了一定的经验后，我们开始对“唐一坊工艺品”进行分析：它是以突出传统洛阳文化为主题的工艺品店，为了给“唐一坊工艺品”设计一套系统完整的VI，首先考虑的是为其设计一个独特、醒目具有代表意义的标志形象。我们的课题首要突出的是“传统”“文化”“工艺”这三个中心来思考设计方案；经过讨论，我们基本确定了标志的设计方向：“传统韵味”“文化气息”“精美工艺”。我们分别设计了各种标志，从不同的方向体现其主题，然后放在一起进行比较、讨论，最后，经过反复推敲、修改，确定了“唐一坊”的标志。我们决定用骆