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20 × 20 20 × 20 电子商务环境下的企业品牌建设 根据CNNIC中国互联网网络发展报告，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，全年共计新增网民3117万人，互联网普及率为47.9%。中小企业占我国企业总数的99%，对我国的经济发展起着不容忽视的作用。品牌问题已成为中小企业在发展过程中不可忽视的问题。虽然我国企业在如何实施品牌策略，发展自己的品牌策略还处在初步意识阶段。但随着电子商务的广泛应用，政府对互联网的重视，这一现状将得到改善。 一、品牌在电子商务的发展对中小企业的影响 随着互联网的发展，电子商务的优势越来越明显，对于中小企业来说，电子商务的出现与发展帮助企业降低了市场入住的门槛，优化了企业内部的组织结构，缩短了企业产品的生产周期，加速了企业与市场的对接时间，减少了库存对企业的负面影响，有助于提高企业生产或服务的敏捷性和适应性，使中小企业能够更好面对市场的变化。然而由于大多中小企业管理者对互联网运作机制缺乏真正的理解，中小企业电子商务的开展扔处于初级阶段。互联网中的海量信息对企业来说挖掘客户的过程繁琐，费用的产生，推广效果的不确定性，在一定程度上影响了企业的积极性。美国著名营销学者菲利普?科特勒则把品牌看作是一个符合概念，他归纳出品牌的六层意思：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。品牌能够给消费者在产品选择上起到导向作用，是企业无形资产的一部分