快消品陈列标准规范.ppt

生 动 化 陈 列;课程大纲 ;一、陈列的重要性;1.2 陈列的重要性：;*;陈列与消费者购买行为模式 - AIDA ;1.3 陈列的意义;1.4 制定标准陈列的重要性;复杂的事情简单化;1.5 落实陈列标准的重要性;课程大纲 ;二、常规货架陈列原则;*;*;*;2.2.1 位置好;*;*;*;;*;;*;2.2.2 排面大;甘肃口味三角满足消费者需求;2.2.2.2 红牛+酸菜第一 黄金陈列位 下单量是其他口味的2-3倍、库存量的保证 2倍排面：康桶、康袋红牛+酸菜口味排面是同品项其他口味平均排面的2倍 1.5倍排面：经典酸菜+仔鸡≥1.5倍老坛酸菜 2.2.2.3 新品排面 新品排面不得小于同品项其他口味，并伴有新品告知提示！;本品导购+生动化推广照片;2.2.3 集中化;*;2.2.3 集中化;2.2.3 集中化;货架的宽窄会影响消费者的视觉路线;2.2.4 顺序佳;2.2.4 顺序佳;*;*;2.2.4.3 颜色顺序;;2.2.5 卖相好;*;;2.2.6 价格对;错误的案例; A、所有商品有清楚正确的标价 B、???引消费者注意力并“尝试”购买 C、吸引消费者“转换”品牌 D、消除消费者疑虑;产品活动讯息告知应使用空白海报，写在小小一张爆炸签上，有多少消费者可以看到？;*;一、POP标准书写要点： *产品名称=品牌名+ Campaign名+口味+规格 *“原价、特价”的字体用黑色 *而价格告知时，原价价格用蓝色，特价价格用红色且放大该价格字体 *原价上不再画“×” *要写上促销时间段;2.2.7 广宣美;2.2.7.1 广宣品种类;*;*;*;;*;*;课程大纲 ;*;;*;*;特殊陈列位是做为品牌推广及销量提升的最有力平台， 产品陈列应有一致性，不能端架陈列促销产品，端架上方及下方陈列其他产品，这样会削弱产品推广效果！;;课程大纲 ;*;课程的结束是行动的开始…