品牌概念及内容.pptxVIP

品 牌; ;品牌（Brand） 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或者某群销售者的产品或者服务，并使之与竞争对手的产品和服务区分开来。 品牌包括品牌名称（Brand Name）和品牌标志（Brand Mark）;品牌名称：品牌中可以用语言称谓表达的部分。如“可口可乐”、“奥迪”。 品牌标记：可以识别，但不能读出声的部分。例如符号、图案或明显的色彩或字母。;Benz（奔驰）;品牌内涵;品牌是一个企业存在与发展的???魂 我们所有的工厂和设备可能明天会被全部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价值。——可口可乐公司 CEO罗伯特·郭思达（Robert Goizueta） 　　品牌是一个企业存在和延续的价值支柱，没有品牌的企业是没有延续性和生命力的。 ;;二、品牌建设的重要意义; ;三、品牌设计原则;三、品牌设计原则;三、品牌设计原则;小结;课后作业