第6章 管理产品与品牌 (2).pptVIP

第六章管理产品与品牌   主要内容 学习整体产品概念. 掌握公司建立与管理产品线和产品组合的方法. 理解公司如何做品牌决策. 学习产品生命周期理论. 可以营销的产品范畴 商品 服务 经验 事件 人 地方 房产 机构 信息 创意 顾客如何判断产品价值 整体产品概念 整体产品概念 产品分类 产品分类 按耐用性与有形产品分类 消费品 工业产品 非耐用品 有形产品 快速消耗 如: 牛奶 耐用品 有形产品 持续使用 如: 烤箱 服务性产品 无形产品 如: 课税准备 Product Classifications 按耐用及有形性 消费品分类 生产资料分类 按购买习惯分: 便利品 选购品 特殊品 未觅求品 产品分类 按耐用品与有形产品分类 消费品 生产资料分类 材料与零部件 农产品 原材料 零部件\配件 资本项目 装置 设备 商业服务 保养与维修 咨询服务 产品组合 产品组合概念 产品组合宽度是指公司提供多少不同的产品线. 产品组合长度是指在该组合中提供的产品项目总量. 产品组合深度是指产品线中的每一产品所包含的不同品种数量. 分析：宝洁公司的产品组合 产品线决策 一个产品组合包含了多条产品线. 一条产品线包含一组密切相关的产品. 公司必须衡量每个产品项目的销售与利润情况. 产品线调整、删减与增加 品牌管理 品