腾冲和顺古镇旅游营销策略研究.pptVIP

腾冲和顺古镇旅游营销策略研究 一、研究背景及意义 。 意义：本文以腾冲和顺古镇为研究对象，对其旅游营销展开研究。本文的研究站在营销学的角度对和顺古镇旅游存在的问题进行分析，本文的研究结果对腾冲和顺古镇正确认识其在旅游营销中存在的问题有直接的参考意义，同时有助于其科学合理的制定有效的旅游营销策略。此外，还能为国内相类似的古镇旅游与开发提供一定的指导和借鉴意义。 二、相关概念 三、我国古镇旅游概况 我国古镇旅游于20世纪90年代后期逐渐步入快速发展时期，这是古镇旅游的成长期。就周庄而言，其日均游客流量达到3500人左右，周六与周日的日均游客流量达到7600人，2014年周庄全年游客接待量超过300万人次。此外，乌镇对游客正式开放是在2001年，当年游客接待量为78.9万人次，而到了2012年乌镇全年游客接待量突破了600万人次。由此可见，近十多年来，我国古镇旅游发展势头迅猛。 古镇在我国的分布状况 区域 地区 总数量/个 平均数量/个 比重/% 东部 浙江、江苏、福建、上海、广东、 山东、北京、天津 93 11.6 42.27 中部 安徽、江西、湖南、河北、山西、陕西、湖北 40 5.7 18.18 西部 四川、贵州、重庆、云南、广西、 内蒙古、甘肃、新疆、西藏 87 9.7 38.55 四、和顺古镇概况 和顺镇位于腾冲县城西南4公里处古名