稻香村调研项目建议书.pptVIP

“稻香湖”北京市场调研项目建议书 —　创建国内一流的度假山庄！;;项目背景及项目目标;;稻香湖地区整体发展策略;稻香湖地区现状分析;本次调研内容;对于消费群体需求的研究，友邦顾问将主要研究以下几个问题（1）;对于消费群体需求的研究，友邦顾问将主要研究以下几个问题（2）;对于消费群体需求的研究，友邦顾问将主要研究以下几个问题（3）;对于消费群体需求的研究，友邦顾问将主要研究以下几个问题（4）;;;市场调研方案——整体调研方法设计;市场调研方案——消费群体调研方法;市场调研方案——消费群体调研方法;市场调研方案——消费群体调研方法;市场调研方案——消费群体调研方法;市场调研方案——消费群体调研方法;市场调研方案——整体调研方法设计;市场调研方案——样本量分配（普通消费群体）;市场调研方案——样本量分配（商务群体、会议群体座谈会）;市场调研方案——竞争对手选择;当我们进行分析时 有简单性的一面..... 例如：基本的分析（变量关联表） 另外也有复杂性的一面 .... 大量附加的分析 运用许多的分析技术 然而我们需要看到“复杂性问题背后的简单表述” 使复杂问题简单化 为了达到这一目的，你不得不研究复杂问题然后去提炼出使人容易明白的信息 什么是多元统计分析? 单一问题分析(univariate analysis) 例如频率分布通常作为数据的第一步的描述分析 关联表(bivariate analysis) 总是作为主要的分析手段而被市场研究者反复使用 把一个问题或变量与另一个关联交叉作表(例如对受访者背景变量：性别、年龄等) 如果同时分析的变量超过二个就被称为多元统计分析 为什么要做这种“附加值”的分析? 我们做MVA分析是因为 … 它使我们看起来很好 我们喜欢它 我们已经聘请了数据分析员、拥有了统计软件… 我们做MVA分析是因为 … 它会使数据对客户更有指导作用 它能使你得到单变量分析无法达到的结果 因此，它可以使委托方更好地利用信息，赚取更多的钞票 我们通常使用的多元分析技术…... 研究者能够正确地选择适当的方法 多元分析并不是魔术棒，不需要我们开动脑筋就能解决问题 - 它不会轻易告诉你答案 如果问卷设计的很差，多元分析就很难发挥作用;分析与报告;提供决策参考报告。通过对定性和定量调查结果的分析，撰写调研报告。《稻香湖市场调查报告》包括以下内容： 技术报告：抽样是保证抽样调研结果具有代表性的关键。此部分将详述研究人员是如何定义调查对象、其代表性如何、样本框如何构成、采用何种抽样方法、具体的抽样步骤以及抽样中可能存在的偏差等； 实地报告：实地访问是保证结果真实性的关键。此部分将详述访员的遴选、培训、督导中遇到的问题、实施进程，并向客户说明如何对调查进行复核； 数据报告：通过频数和百分比列表、图形、简单的陈述文字说明本次调查的主要结果； 分析报告：通过相关分析、回归分析、聚类分析等数学方法对调查结果中的内在关系进行分析，用文字和图形说明分析结果，由于任何数学分析都是建立在概率的基础上，因此分析结果在多大程度上成立必须说明。建立在研究者的个人经验和数学分析上的结论必须明确区分，以免形成对报告使用者的误导； 结论与建议：研究人员根据数据报告、分析报告、案面研究、个人经验给出本次调研结论与建议，这些可能会对决策者有直接的意义； 附录：包括项目计划书、问卷、开放题统计结果及其它对调查报告中的观点有说明意义的材料。;;项目时间安排;;胡健颖教授是北京大学光华管理学院教授、博士生导师，北京大学管理科学中心房地产经济与管理研究室主任，我国著名统计学家及房地产领域专家。参与主持了第三次全国人口普查。;项目提交成果;;项目报价总报价：RMB 88,173元;内容;项目报价（3）;;友邦顾问是从事整合营销咨询的智业机构，主要业务范围包括市场调查、整合营销策划、公关活动与会展、实战营销等服务，是中国科学技术协会的成员单位之一，具有国家颁布的甲级社会调查的许可证。;整合营销部; 友邦顾问成立的七年间，已发展为拥有上海、成都两家分公司和一家美国波士顿办事处的中大型综合市场调查与营销咨询服务专业公司，并成为多家国际组织、国际跨国公司及国内大型企业的战略合作伙伴。 公司目前拥有： （1）800平方米5A级办公场所，2004年营业额超过1500万； （2）中国500强和世界500强的客户基础； （3）60余名市场调查与营销顾问专业人员队伍，300余名兼职工作队伍； （4）全国30个城市调查与营销网络； （5）165个行业协会的专家资源队伍； （6）30余个各行业大型数据库。; 国家甲级调查许可证资质； 市场调查部拥有20余名研究人员，包括3位研究总监和7位研究经理以及14名调查督导等； 7年包括世界500强企业在内的市场调查服务经历，5家跨