企业战略管理(第2版)第7章公司层战略课件.pptVIP

1.公司层战略的相关概念 1 2 3 4 公司层战略是行业多元化和市场多元化企业的总部所制定的战略，其主要目的是投资收益率最大化。行业多元化战略（简称多元化战略），指企业在多个行业内从事生产经营活动，并且向不同市场提供多种不同产品、服务的一种发展战略，是公司层战略的核心内容。 公司层战略的性质是：多元化企业的总部为建立和发挥多行业组合优势而采取的一系列决策和行动，这些决策和 行动的主要目的是实现行业组合效益的最大化，即多个行业性经营单位组合管理的 经济效益要大于它们独立经营的经济效益之和（1+12）。 相关性是指行业多元化企业不同行业活动相互支持、相互补充的程度，如行业单元之间资源/活动（原材料、生产设备、产品、流程技术、人力资源、品牌、营销渠道等）的共享，在相似行业之间转移核心竞争力，或通过强大的计划、协调、内部交易控制上下游产业链。 相关行业多元化战略指通过进入具有实质性相关的行业而实现增长目的的战略。具体包括两种类型：（1）纵向一体化战略；（2）共享型相关多元化战略。 5 不相关行业多元化战略指通过进入不具有实质性相关的行业而实现增长目的的战略。 6 混合行业多元化战略指所进入的行业不存在可以全部共享的关系，其中可能有几个行业之间是纵向相关关系，而另几个行业之间可能存在共享型的关系，这两组相关组合之间可能又是不相关的关系。 。 2.多元化的类型与程度 多元化战略类型的划分