碎片化语境下的网络传播策略.docVIP

碎片化语境下的网络传播策略 “碎片化”原意为完整的东西破成诸多零块。对碎片 化的研究最早见于上世纪80年代“后现代主义”研究文献 中。近年来我国以黄升民为代表的学者把碎片化引入传播 学的研究中，广泛应用于传媒研究，其概念界定为：社会 阶层的多元裂化，并导致消费者细分、媒介小众化。①随 着互联网时代的到来，数字技术、网络技术、传输技术的 大量应用，大大强化了受众作为传播个体处理信息的能力 碎片化现象不但让受众群体细分呈现为碎片化现象，也引 发着受众个性化的信息需求，整个网络传播呈现为碎片化 语境。正如美国西北大学媒体管理中心负责人约翰?拉文所 说，“碎片化”是“遍及所有媒体平台最重要的趋势”。② 碎片化己成为社会发展的趋势，影响到社会的方方面面， 碎片化是受众追求自我、追求个性的必然发展，是传播者 从事传播活动的主要依据。 网络传播加剧了碎片化现象 社会经济的发展为人们的消费及生活方式选择提供了 多样化的可能，并推动了社会转型。改革开放以来，一方 面经济发展使得物质产品极大丰富，促进了人们生活水平 的不断提高，另一方面多种分配制度并存，居民的收入差 距不断扩大为社会阶层碎片化提供了物质基础和客观条件 现代社会中，知识和技术转化为财富的过程大大缩短，提 供了大量新的社会阶层流动机会，社会流动速度加快，弱 化了传统的组织权威和阶层等级。③人们生活方式和态度 意识主观上呈现多样化趋势，