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《广告策划与管理》综合实训（实践）指导书 实训项目一 广告设计创意与制作 目的要求 1、通过理论学习，了解：1.广告创意的基本概念、创意的来源与创意的突破。 2.广告的制作技术 2、通过实际操作，使学生掌握设计创意与制作的过程与步骤。 通过实际操作，使学生掌握创意思维的四种基本模式。 4、运用广告版面编排的知识。 5、根据广告要求做出创意新颖的广告 6.规定实训题材 7.要求：a.尺寸为：20×32厘米 b.分辨率：150dpi c.使用TIFF或JPG格式储存 知识要点 1、广告设计的设计创意与制作过程。 2、创意思维的四种基本模式。 3、广告创意的设计原则。 设备、软件 （一）实训仪器设备 1、电脑：每位学生配备一台 (二)软件 1、装备排版软件（Photoshop 、方正奔腾等）的电脑 2、电脑具有所需图库或图片资料 实训步骤与要点 （一）、实训步骤 1、通过对广告任务的思索，确定户外广告主题。 2、打开所要操作的软件，新建一个绘图文件。 3、根据创意要求选择资料或绘制图象。 4、保存绘制好的图象。 5、进行文字的编辑和排版。 6、图文结合编排。 7、保存做好的广告版面。 举例：为华夏银行做户外广告 步骤一 通过市场调查和该业务的特点，定下广告主题为：“华夏银行户外广告（刀叉篇）”。 步骤二 使用Photoshop软件 制作户