乐普升文具与您一起探讨文具创新的两大困局.pptVIP

乐普升文具官网：; 中国大多数文化用品企业对于创新又爱又恨，在很多场合谈到创新都会听到很多反对的声音，为什么呢？其一是创新很难，其二是跟风严重。初听起来这些声音似乎满有道理，毕竟现实摆在面前。然而究其根本，还是因为我们对创新的内涵有误解，对创新的方法和流程不熟悉。那么究竟如何理解以及把控文具产品的创新呢？;文具产品的创新 ;准确理解产品创新的内涵;产品创新不仅仅包含科技创新，因为消费者花钱购买的不仅仅是产品的科技、功能等硬件，它还包括产品给他带来的感觉以及得到产品的过程体验。换句话来说，消费者购买的不仅仅是核心产品，它还包括了由外围产品和外延产品共同组成的完整产品。打个比方，迪士尼的学生文具系列在普通文具店和形象店的销售情况是不一样的，在迪士尼乐园的感觉更不同。即使文具产品一模一样，但不同的环境、装修档次、服务质量、知名度等因素都在影响着消费者的总体感觉，而这种总体感觉才是我们在企业经营层面所说的产品，也叫做完整产品。;? 有了这个概念，再回过头来看，我们会发现产品创新其实并没有我们想像中那么难。因为它并非一定要我们有很高的科技创新能力从核心产品来改变自己，外围产品及外延产品有我们广阔的创新空间。在购物环境、购买过程、服务、包装以及品牌诉求等方面做出改变，同样可以实现产品创新的目的。;找到产品创新的动力; 产品创新不仅仅来自创新的头脑，还来自客户的不满。有不满就有机会，寻找机会