品牌资产是消费者对品牌的认知.pptVIP

/v_show/id_XNDI0MzAxODg=.html 民族品牌保护 《反垄断法》的实践 商务部潜规则运行 可口可乐递交程序不符合中国法规 我们绝不能指望从屠夫、酿酒师或者面包师的仁慈中获得我们的午餐，而只能从他们的关切中来获得。绝不要向他们谈论我们的需要，而是要谈论他们的利益。 ——亚当·斯密 有一个企业不等于有一个品牌，品牌的成长承载着企业的发展历程、文化意涵及消费者的心理认同。 一个品牌做大做强，最终会走向国际市场，但是并不会因此削弱人们对品牌的国别意识。 “一个企业家运营一个企业，靠的是能力，不是势力，不是股份的多少。任何一个资本家或者银行，只有把钱放在能干的企业家手里，钱才能生钱。” ——朱新礼 政府要在市场经济原则和国家利益的双重制衡下，在制度建立的同时，又必须充分考虑国家利益。 品牌资产概述 概念解析：资产（有形资产、无形资产） 资产：一定的所有者（个人或企业）拥有的或能够控制的，可以货币计量的，并能够为所有者带来效益的经济资源。 资产包括有形的和无形的。 有形资产：以实物和货币等物化形式存在的资产。主要包括固定资产（厂房、设备等）、流动资产（资金、原材料等）、 长期投资和专项资产。 无形资产：指企业长期使用但是没有实物形态的资产，包括专利权、商标权、著作权、土地使用权、租赁