凤巢独秀-产品手册.pptVIP

凤巢独秀（泛品牌）广告 目录 背景：泛品牌流量下，缺少合适产品，竞品强势展现，三方利益受损 方案：泛品牌词自动推荐，特型样式稳定展现，品牌独占 样式：移动端特型样式+PC样式 品牌词 ：平安车险 泛品牌词：平安车险如何理赔 Query示例 背景：泛品牌流量下，竞品强势展现，三方利益受损 VS 凤巢50%以上泛品牌流量被竞品抢占，客户流量和品牌形象受损 客户利益受损 泛品牌词品牌指向明确，但目前推广结果无法保证品牌首位，搜索体验差 用户体验受损 百度收益受损 泛品牌流量下，品牌价值长期被低估，百度收益受损 Before：竞品强势展现 VS 品牌形象无法保障 品牌流量流失 用户体验受损 After：泛品牌样式稳定展现，竞品无法购买 特型样式仅售卖给品牌拥有者形象，官网蓝标彰显品牌 品牌独占，竞品无法购买 面积高度为普通样式1.8倍 首位面积更大 更满足用户的品牌指向诉求,平均点击率25%, ctr比对照组+23% 点击率更高 精确匹配，首位稳定展现，不进入样式优选 样式100%展现 样式更强 品牌独占 价格不变 按普通样式首位价格收费，无样式溢价 CPC计费 方案：样式更强，价格不变，品牌独占的泛品牌解决方案 样式：泛品牌移动样式——进入官网样式 及 电话拨打样式（7月上线小流量） 进入官网样式 电话拨打样式 售卖方式 CPC，计入凤巢正常账户消费 展现方式 竞价到首位