CIS战略打造高校品牌..docVIP

CIS战略打造高校品牌 阮元彬 (厦门大学,福建厦门361005 离2004年高考还有一两个月,在各省级电视台可以频繁看到各地高校投放的电视广告,有5秒标版,10秒、15秒广告片或冠名赞助广告。就连中央电视台的科学教育频道也开设了当代教育专栏为高校和考生搭建双向选择的平台。为吸引考生,争夺生源,一场没有硝烟的战争已经打响。可是细看这些招生广告的质量和真实性都不容乐观,许多是就录像磁带进行电脑剪辑和编辑处理,中间穿插文字介绍。这样的广告片和资料片无异,不但主题不明确,诉求无震撼力,而且千篇一律,不容易给人留下深刻的印象。这样的广告并没有达到应有的传播效果,也无法打动考生。如何通过大众传媒传播有特色、有个性、超常规、新思维的办学理念成为中国大学面临的重要问题,CIS作为一个组织在市场竞争中卓有成效的形象整合手段,被提到议事日程上来。 一 何谓CIS? CIS(Corporate Identi ty System作为企业组织的形象系统理论和实践,自从20世纪50年代在欧美及日本产生、引入、成熟,并且在世界范围迅速发展起来,至今已有近50年了。所谓CIS战略是指对企业形象的有关要素(理念、行为、视觉进行全面系统的策划、规范,并通过全方位、多媒体的统一传播,塑造出独特的、一贯的优良形象,以谋求社会大众认 同的企业形象战略。包括理念识别 (Mind Identity简称MI,行为识别(Be-