期鞍钢技术管理现代化管理方法在冶金生产经营中的运用...资料精.pdfVIP

一 1996年第 5期 鞍 钢 技 术 管 理 现代化管理方法在冶金生产经营 中的应用 — — 产 品开发一 王常平 茅洁华 Fq-o7,3o6．／ (鞍LU锕铁学院) 业要想发展 ，需要两十前提条件，一十是不断地开拓新的市场 ，一个是不断开发新 产品 产品与市场的结合 ，将形成不同的市场策略和产品策略 介绍了产品开拄的理论 、 策略和程序 关键词 苎曼 !兰 策略 程序 铨 率 也就是说 ，产品开发就是产品的研 究和 1 前 言 产品的发展 ，它既包括老产品的整顿 。又包 括发展新产品。产 品开发是在原有产品的基 工业企业生产的 目的，是为了满足社会 础上进行的。在整顿原有 的产 品基础上发展 和 ^们 日益增长的物质和文化的需要 。需要 新产品，使产 品可靠 、高教、经济 、适用 、好 是发展 的、变化 的，满足需要是个动态的概 修及好造 。具有竞争能力。通常生产者对发 念 。工业企业的生产成果是产品．企业应适 展新产品，主要侧重于考虑产品的质量 ．改 应市场这种变化的需要 ，不断开发新产品，以 革加工工艺，而消费者决定购买产品的条件 ． 新产 品满足新的需求 。同时 ，开发新产品也 则是美观 、适用 、方便 、耐用 、维修 费用低 是企业在 市场竞争环境 中，得 以生存和发展 及价格低 只有把消费者的要求 、生产者 的 的关键 ．不能根据市场需求不断推出新产 品， 利益统一在新产品上，新产品才有生命力。开 企业就没有生命力 。企业要想发展，需要两 发新产品．首先要对产 品和新产品的含义有 个前提条件 ：一个是不断开拓新 的市场 ；一 充分的认识 。 一 个是不断开发新产品。产品与市场的结合 ，将 (1)什么是产 品?就一般的含义说 ．产 品 形成不同的市场策略和产 品策略。本文主要 是^们为了生存的需要+通过有 目的的生产 介绍产品开发的理论 、策略和程序 。 劳动而创造 的物质资料 ，产品是社会物质财 富的实体。从市场营销的观点来看 。产品是 2 产 品开发 的概念 个组合概念 。包括一切能够满足用户某种需 求和利益的物质产 品和非物资形态的服务 产 品开发是指通过改进原有产 品的性 产 品有 以下特性 (见图 1)： 能、规格及花色等措施和发展新产品来满足 ① 产品的实体性 。实体性是说产品是一 消费者的需要，增加销售额 ，扩大市场 占有 种物质的