POP的前景.docVIP

第5章 与环境友好的POP广告设计 论POP广告的现实定位与发展前景 人类面临知识经济时代，而广告作为现代化城市传播信息的重要手段，无时无刻不影响着我们的生活。大量的、布天盖地的广告强制性的挤进人们的视野，使越来越多的人对广告产生了敌视心理，摆脱填鸭式的广告成为人们的愿望，所以寻找新的广告传播方式成为拯救广告市场的关键，减少人们对商业广告的敌视心理，从而大幅度加强广告的参与兴趣和合作态度，以不断加强广告的传达效率成为当前广告业不容忽视的重要任务。新的血液，新的思维，新的方式成就了POP广告人性化、参与性集中的信息传达方式由此闪亮登上商业经济的舞台，并大放异彩。 1 POP广告的现实定位策略 POP 广告是继电视、广播、报纸、杂志等广告媒体之后应运而生的一种新型广告形式。很多人已把POP广告称之为“第五大广告媒体”。[18]因为它与消费者直接见面，所带来直接的经济效益，越来越多的商家也把它作为促销活动的重要手段之一。POP 广告整合多种设计元素的传播媒介，将商品信息在销售现场直观的传递给消费者。POP 广告一出现，很快就受到广大消费者和商家的关注与青睐。随着商业经济的发展，在各类商业场所内，这种以促销为直接目的的广告形式得到广泛应用，并起到不容忽视的商业作用，现已成为拉动经济增长的一大亮点。 在一战结束后，美国的商业面临着经济衰退的严峻考验，在这时产生了一种全新的零售业模式——“自