网络零售商的多元化决策研究探究资料精.pdfVIP

第四届网商及电子 商务生态学术研讨会 网络零售商的多元化经营特征研究 ——基于淘宝网数据的分析 邵兵家 马蓉 内容  研究背景  理论基础  研究设计  数据分析  研究发现及建议 重庆大学经济与工商管理学院 邵兵家 2 1.研究背景  我国网络零售快速发展。  部分垂直网络零售企业在实施多元化经营。  是否应该实施多元化、在何阶段实施多元化以及多元 化产品怎么选择。 重庆大学经济与工商管理学院 邵兵家 3 2.理论基础  多元化，指企业同时生产和提供两种以上基本经济用途不 同的产品或劳务的一种战略。  多元化程度指网商经营的产品类目数。以企业同时经营的 不同四位数国际标准行业分类码(ISIC) 的业务数量或产品 数量为依据，来度量企业是否多元化以及多元化程度。  多元化战略分为：相关多元化战略和不相关多元化战略 重庆大学经济与工商管理学院 邵兵家 4 表1 标准产业分类(零售部分) 部 大 中 小类 包含产业 门 类 类 G 52 零售贸易，私人和家用商品的修理 522 5220 52200 专门商店中食品、饮料和烟酒的零售 523 专门商店其它新商品的零售贸易 5231 保健品、化妆品、个人清洁用品及美发用品 52311 保健品的零售 52312 化妆品的零售 52313 个人清洁用品的零售 52319 美发用品的零售 5232 服装、鞋帽、针纺织品的零售 52321 服装的零售 52322 鞋帽类的零售 52329 针纺织品类的零售 5233 52330 金银珠宝类 重庆大学经济与工商管理学院 邵兵家 5 3. 研究设计 选取淘宝网上的数据样本  化妆品类和服装类。①网购交易量最大的商品品类之一。 ②此类网店发展成熟，便于收集样本。  本文的样本调查采用分层随机抽样。化妆品共得到503个 有效样本，服装共得到581个有效样本。 重庆大学经济与工商管理学院 邵兵家 6 表2 样本基本信息 化妆品 服装 信用度 店铺数 样本数 百分比 店铺数 样本数 百分比 3钻 4273 49 9.74% 11350 48 8.26% 4钻 4654 49 9.74% 9033 46 7.92%