探讨企业形象、品牌等无形资产在企业竞争中的作用.pptVIP

探讨企业形象、品牌等无形资产在企业竞争中的作用; 无形资产是没有实物形态的特殊资产，是企业生产经营不可缺少的独特资源。;企业的无形资产通常包括：;企业形象;什么是企业形象？ 企业形象具体表现在哪几方面？;企业形象在企业竞争中的作用;品牌; 美国营销协会为品牌做出的定义是：品牌是一个名称、名词、标记、符号、或是它们的组合，其目的是识别某个销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别开来，形成自己产品或劳务特有的内涵。;品牌在企业竞争中的作用;无形资产是企业实现企业经营目标的重要资源 无形资产是企业增强市场竞争力的重要武器　　 无形资产是企业树立良好社会形象的重要因素 无形资产是企业筹资和投资的重要方式;END;选择知名的品牌，对于消费者而言无疑是一种省事、可靠又减少风险的方法。尤其在大众消费品领域，同类产品可供消费者选择的品牌一般都有十几个，乃至几十个。面对如此众多的商品和服务提供商，消费者是无法通过比较产品服务本身来作出准确判断的。这时，在消费者的购买决策过程中就出现了风险。 消费者为了回避风险，往往偏爱拥有知名品牌的产品，以坚定购买的信心。而品牌在消费者心目中是产品的标志，它代表着产品的品质和特色，而且同时它还是企业的代号，意味着企业的经营特长和管理水准。因此，品牌缩短了消费者的购买决策过程。;在传统的市场竞争中，当消费者形成鲜明的品牌概念后，