“双11”大数据背后的新消费趋势 .docVIP

“双11”大数据背后的新消费趋势 进入第8个年头的双11，已经成为洞察全民消费动向的一个窗口。据星图数据发布的《双11网购大数据分析报告》显示，双11当天全网销售额高达1770.4亿元，东道主天猫占据双11份额将近70%，已经进入交易总额为1207亿元的破千亿时代。 梳理双11的消费数据，不难发现，消费升级下，一些消费新特点凸显：消费升级带动农村市场成为新的经济增长点，农村居民的消费行为正从穿向吃穿住行拓展;趋于理性的消费者更愿意选择常用的或者经典的产品，美妆服饰等向品牌化集中;不仅国内消费者热衷海外购，不断进行产品更新的国货品牌也受到海外剁手党追捧;零售业经历了互联网化的变革，线上线下的融合已经进入一个全新的阶段，全渠道化的新零售体系已经初现端倪。 趋势一 畅销商品品牌集中度提升 从细分领域来看，个性化和小众化的品类份额在扩大，但在双11这样的电商造节时期，消费者更愿意选择常用的产品，经典品类销售份额优势明显，产品向高端化和品牌化集中，这一特点在美妆以及服饰领域尤其突出。 据天猫公布的双11数据显示，天猫美妆双11销售额2分钟内迅速突破亿元，百雀羚继续蝉联美妆销量榜榜首，和欧莱雅、自然堂、一叶子以及SK-II组成美妆品牌top5，在双11最先破亿的是国外高端热门品牌，预售产品尾款开始支付后，众多高端美妆品牌瞬间超过去年双11全天总成交额，其中SK-II