牙膏usp广告案例分析.pptVIP

LG竹盐牙膏是一种温和的、文化渗透式的市场策略。通过向消费者介绍朝鲜历史悠久的“竹盐”的功效，传递植物而非含氟牙膏防蛀的理念。 无限极（中国）有限公司是李锦记健康产品集团成员，成立于1992年，以“无限极”为核心品牌，是一家从事中草药健康产品开发、生产及直销的大型港资企业， 总部位于中国广州。无限极（中国）现已成功研发生产出5大系列，6大品牌，86款产品, 包括：无限极健康食品、萃雅护肤品、维雅护肤品、植雅个人护理品、帮得佳家居用品、享优乐养生用品，且39款产品获得中国伊斯兰教协会颁发的清真认证(Halal，本意是“合法的”，中文译为“清真”，即符合穆斯林生活习惯和需求产品)。 特含天然植物因子---植物甙+酚 黑人牙膏有90多年历史，而在中国仅仅只有10多年历史。黑人不是针对大众消费者的品牌，它不会盲目地推出消费者不喜欢甚至不需要的新产品。黑人牙膏主打漂亮健康的牙齿和清新沁心的口气的广告。 漂亮健康的牙齿 清新沁心的口气 云南白药牙膏“解决并预防牙龈出血、口腔溃疡”的广告，与其他以盐、氟等成分为卖点的牙膏迅速拉开了距离和档次。与此同时云南白药公司奉行“高价值、高价格、高形象”的高大上理念，产品成本不低于零售价的40%，以做药的标准做牙膏。 1999 年雕牌牙膏的“真情付出，心灵交汇”广告打动部分消费者，但由于雕牌牙膏给消费者带来的是无法“容忍”的洗衣