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云南民族艺术文化活动年走进社区大型活动系列演出 招 商 方 案 走进广场社区 丰富群众生活 零距离感受云南民族艺术文化 云南省民族艺术研究所2008策划执行项目 活动名称：“彩云家园”走进社区大型系列演出活动 活动时间：2008年9月至2009年8月 活动地点：昆明四城区主要社区及休闲活动广场 活动形式：云南精品民族民间艺术表演 附属项目：公益展位 商业宣传推广展位 电影放映 宣传主题：走进广场社区·零距离感受云南民族艺术文化 主办单位：云南省民族艺术研究所影视中心 协办单位：总冠名赞助商 承办单位：云南省民族艺术研究所 云南省艺术创作中心 支持媒体：彩云家园文化资讯 云南日报 走进社区演出系列活动特点 云南每一个民族的历史、风俗、居住环境、行为习惯等等都是一部厚重的文化大全，云南的每个民族就是一本文化巨著，任何一个民族的文化走上舞台都会无比精彩。云南省文化厅和云南民族艺术研究所汇聚了云南少数民族歌舞、地方曲剧等艺术门类，云集了云南顶尖的艺术院团、知名艺术工作者，携高质量精品节目，让云南神秘的民族文化、神奇的自然文化和神圣的历史文化走进广场社区，让老百姓零距离感受云南民族艺术文化。演出分为主题艺术门类专场演出和综合艺术形式组台演出两种，其中主题艺术门类专场主要为云南民族歌舞、花灯、杂技、滇剧等艺术门类；综合艺术形式组台演出在包含民族歌舞、花灯、杂技、滇剧等艺术形式的基础上根据演出地点、场地和所需主题需求，临时调整节目组合。 所选择的演出活动场地范围为昆明市四城区（五华区、盘龙区、西山区、官渡区）的主要大中型社区，以及活动广场开阔地 走进社区演出系列活动赞助优势 ??? 汇聚云南精品民族艺术文化节目，走进昆明所有具有代表性的广场社区，历时长达一年之久，宣传面波及昆明每一个区域。集中了歌舞晚会、商品展销会、新品上市推介会等文化商业模式，集文化、时尚、品味、品牌为一体是本活动最佳魅力和挑战所在。这是云南，乃至世界独一无二的文化艺术活动，对进社区活动方式来说，彩云家园走进社区大型演出系列活动最具有吸引力。 ?? 如今许多知名品牌越来越看好文化品牌赞助，近年来，平均每年有近300亿赞助资金涌向文化赞助上，并且每年以15%的速度增长，从活动主办方和赞助商来看，价值回报这个关键要素日益成为大家关注和关心的重点，在文化品牌赞助商云集的同时，赞助商和主办方都在寻找一条能让赞助价值回报更高更优秀的道路。 ??? 就彩云家园走进社区大型演出系列活动而言，参与人数多、品牌价值回报率高、宣传受众面广是这项活动备受关注的关键所在。 一、规格高、规模大? 云南具有丰富的民族艺术文化资源，省内顶尖民族民间艺术家和知名艺术院团参与品牌运营，亲临与社区居民广泛进行文化交流；此项走进社区文化活动由云南省文化厅和各级主管部门为主办单位，确保了本活动在规格、组织排等方面达到国内同类活动的最高水准。 除了活动主体以外，着力打造了以“彩云家园”文化品牌为依托的系列宣传推广载体，确保了本活动的规模、和参与人数。 二、社会影响力大 作为文化产业强势省份，艺术文化备受政府支持和媒体追踪，在宣传推广和赞助商宣传上，有更多的操作空间，更能吸引目标受众的关注。 作为云南本土具有鲜明特点的文化品牌，组委会以打造长久经典活动为目的，在市场投入和宣传力度上将超过任何以往的相关活动，通过完全市场化的活动推广在社会上造成极大的影响力。 除了报纸、网络、杂志、演出现场广告等宣传媒介外，此次活动将大力、广泛的使用新媒体形式，在彩云家园文化资讯上上报道活动、专题、采访等，确保活动宣传力度和赞助商的品牌推广效果最大化。 三、惠民、互动，对参与者有极大的吸引力 与彩云家园走进社区大型演出系列活动运作体系流程相结合，参与者通过台上台下活动，享受一系列便民咨询会员交流、品牌介绍推荐等服务。 活动设立优厚的环保、惠民的纪念品和奖品等奖励外，还将一定公益宣传的信息和知识，丰富了广大群众的业余生活，得到了知识的提升和素质的提高。 　 媒体宣传推广策略 经过对全省多家媒体针对其进行影响力、受众面、覆盖率等参数的调研了解；“彩云家园”走进社区大型系列活动与近百家各类媒体分别在活动前中后期进行多角度、多形式、多方位独具个性的合作，让“彩云家园”系列活动在媒体的聚焦中绽放神彩，打造云南民族艺术进社区在文企联姻新经济模式的神话，其中，我们侧重其中超过10家云南最具影响力的主流媒体的宣传，并与其紧密合作，为“彩云家园”走进社区大型系列活动的推广宣传和全国优秀企业及机构，准备了展现风彩的亮丽舞台。 本次“彩云家园”走进社区大型系列活动选择了包括电视、广播、网络、报刊、户外在内的五大媒体全方位进行宣传推广，并结合现如今媒体的变化和发展，在各媒体间将根据活动项目具体情况和特点对宣传侧重面进行配比。 活动媒体宣传