海南文昌铜鼓岭新新生态度假旅游区项目品牌传播推广计划(重.pdf

海南文昌铜鼓岭项目 2011年品牌传播推广方案 2011.4 提案前检讨一下曾今的策略 弊端： 提升文昌城市形象 1. 主角缺失，形象传播过多，力 量却难以聚焦发力； 推广鲁能铜鼓岭 整体项目品牌形象 2. 长链条型策略，一环不到位， 就会影响下步执行； 推广铜鼓岭 3. 铜鼓岭在文昌，但鲁能的铜鼓 首发产品形象 岭却不是文昌所能概括； 4. 企业协助政府推广城市的最好 铜鼓岭 方式，就是打造好自己的项目。 首发产品热销 安秉信对本次品牌策略的理解  策略重点—鲁能铜鼓岭整体 提升文昌城市形象 项目品牌（片区整体品牌） 的建立和打造； 推广鲁能铜鼓岭  片区整体品牌打造，向上将 整体项目品牌形象 成为文昌国际旅游休闲形象 的名片，带动文昌整体城市 推广铜鼓岭 形象的提升；向下直接推动 首发产品形象 项目产品的热销。 铜鼓岭 本次提案解题将围绕命题 首发产品热销 运用安秉信的地产品牌工具 “差异化”体系展开 本次提案内容 安秉信地产 “差异化”品牌体系 差异化 定位 差异化 案名 差异化 鲁能铜鼓岭 整合传播 项目 差异化 传播概念 差异化 形象表现 1、铜鼓岭项目差异化定位 海南2011年旅游地产竞争趋势浅析 海南“国际旅游岛”继续带热整体海南地产开发，光滨海 旅游度假景区就已有19个； 两波限购潮，两大热点降温，二线迎来机会； 抢占先机，加快区域概念打造，是地产突破竞争重围，获 得政府及合作品牌支持，并取得成功的法宝。 目前海南岛以滨海资源为核心，形成了主题鲜明的两极带多点的发展格局 海口极 海口滨海区 •