3.市场营销环境分析.pptVIP

海尔进入手机产业失败的核心竞争能力分析 ①愿望竞争者，是指提供不同产品，以满足不同需求的竞争者。 ②平行竞争者，是指能够满足同一种需求的不同产品的竞争者。 ③产品竞争者，是指生产同种产品但不同规格、型号、款式的竞争者。④品牌竞争者，是指产品相同，规格、型号等也相同，但品牌不同的竞争者。 后两类竞争者都是同行业的竞争者，是营销企业必须认真了解、研究、对待的竞争者。以空调产品为例：愿望竞争者：房屋装修：空气调节如空调、风扇…音箱、花卉、 钢琴、古筝…平行竞争者：钢琴、电子琴、古筝、二胡…产品竞争者：钢琴 其中经济起飞阶段就是指经济发展由传统经济进入现代化经济的高速增长阶段。他认为起飞阶段是社会经济发展的第一次突变。一国经济要能起飞，必须具备3个相互有关的条件：①提高生产性投资率，使积累占国民收入的10％以上。②建立和发展一种或多种重要的制造业部门即主导部门。③进行制度上的变革，迅速出现一种政治、社会和制度结构推动现代部门的扩张。3个条件互相联系，缺一不可。  罗斯托的经济起飞阶段理论对日本、韩国、新加坡等新型发达国家工业化过程中的具体政策、措施有一定积极的影响和意义。 日本经济的起飞阶段大体从1957年到1975年，这段时期日本的GDP年平均增长率达到了9.5%，而通货膨胀率年平均值只有4.7%。战后日本百废待兴，根本不具备经济起