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乡村旅游之”无锡忆江南生态农庄”农家乐SWOT分析 旅游管理1129班姜飞雄35 武银萍22 乡村旅游，是指以乡村自然、文化资源为载体，以城市居民为目标市场，以满足旅游者娱乐、求知和回归自然等需求为目的的一种旅游方式。它是将农业生产、农村生活和农村环境三者合为一体的旅游开发模式；是加强城乡居民感情沟通、体验古老乡村劳作、了解风土民情、领略田园风光和回归自然的最佳方式之一；它迎合了近几年来兴起的“生态旅游”、“绿色旅游”的时尚潮流，拥有广阔的市场空间和发展前景。我就以无锡忆江南生态农庄农家乐为例，针对农家乐做一个SWOT分析 优势 （1）地理位置、环境得天独厚 “忆江南“生态农庄位于无锡马山无锡太湖国家旅游度假区，于无锡市西南端的马迹山半岛，有57座山峰、41条溪流，距无锡城区18公里，面积51.4平方公里，常住人口3万。“一级空气，二级水质”，绿化覆盖率80%，历史古迹众多，湖光山色秀美。度假区坚持走自然山水、历史文化和现代文明相结合的特色开发之路，取得了令人瞩目的建设成效。环境得天独厚。 （2）先入为主 随着生活的变化，先进入市场的竞争者的一些设施可能不能完全符合消费者现在的需求。然而消费者需要新鲜感，总是一样的农庄会使消费者产生审美疲劳，而忆江南生态农庄将会走一条与其他农庄不一样的道路。 （3）弥补了市场空白 在生活节奏不断加快的今天，人们越来越倾向于田园式的乡间生活，喜欢观光旅游的人群不断增加，但是人们需要已不仅是娱乐，更需要的是心与自然地亲近，所以，生态农庄的出现将在一定程度上填充这一市场空白，也会吸引一部分喜欢旅游娱乐的消费 劣势 （1）起步晚 竞争对手起步比较早，对市场情况比较熟悉，具有先天的优势：进入市场较早的竞争对手拥有较高的知名度，它可能会成为消费者优先选择的对象。 （2）设施不完善 竞争对手的各项设施相对完善，可能更容易满足消费者的需求，给消费者更佳的享受。 （3）缺乏文化内涵 “忆江南“生态农庄产品开发的低度性，在旅游产品的开发深度上还非常欠缺，低度化现象严重，休闲方式单调，没有深入挖掘乡村旅游资源和环境的文化内涵。 三、机会 （1）市场 节假日增多，人们追求田园式的乡间。况且现如今在社会竞争日趋激烈的环境下，人们强烈的渴望通过外出旅游来达到休闲和解压的目的，同时也渴望在旅游中享受一下各地不同的风土人情。 （2）交通的便利和优势 现在私家车越来越多，人们出行越来越便捷，只要有去农家乐的意愿，全家人可以一起坐车去体验乡村风情，说走就走，毫不犹豫，来场说走就走的旅行。 （3）政策 前国家总理温家宝总理指出：生态农业是农业发展的必然选择。然而随着旅游业的发展，人们的旅游需求变的越来越具有个性化，对旅游的认识也从赏玩名山大川、文物古迹转向绿色消费、健康旅游，所以农家乐便应运而生 （4）效益 农家乐实现了直接效益与观赏效益、长远效益与社会效益为一体。 四、威胁 （1）同行竞争 新兴生态农庄共同竞争，势必会带走一部分客源。生态农庄经营成功后，就会有人模仿农庄的经营模式，可能造成市场鱼龙混杂。 （2）需求多样化带来的冲击 随着人们生活水平的提高,人们的需求也越来越多样化，不再是单一的团队观光，而是更多的想寻求休闲、度假、娱乐、健身于一体的旅游方式。忆江南生态农庄现有的娱乐项目无法满足游客多样化，个性化的的需求，这就给生态农庄的发展带来了挑战，如果活动项目不革新，不改变将会逐渐被市场淘汰。 五、Swot策略分析 1、利用机会，发挥优势（s-o战略） 抓住气候凉爽宜人、生态自然环境优美的优势。发展生态观光旅游，将山、水、树、花等连接成一条观光旅游链。 将乡村旅游与生态旅游结合起来，走可持续发展的道路。生态旅游是一种将生态学贯穿于整个旅游系统并将其有序发展的可持续发展模式，其目标是实现旅游发展中生态、经济、社会三方面效益的统一和综合效益的最大化。 2、利用机会，客服劣势（w-o战略） 加大景区促销力度，拓宽促销渠道。 以“最乡村，最自然”为营销推广口号，一方面加大电视媒体、画册的宣传，加强城市居民的印象，另一方面，加强网络宣传，提高居民的吸引力和关注度。 在长假期间多推出一些优惠活动，吸引更多的游客来体验观光。 3、利用优势，挑战威胁（s-t战略） 丰富旅游项目，加强产品促销忆江南生态农庄的旅游项目要突出农家乐、渔家乐、林家乐等项目，每一个项目都要有主打品牌、有闪光点，因此应定期推陈出新，定期更换菜品和娱乐项目 “农家乐”的经营具有一定的季节性。结合“农家乐”的季节经营的特色化与多元化，以多种经营开辟的多条收入渠道，例如通过“农家乐”季节性特色项目、旅游服务、生产旅游纪念品、直销农副产品、花卉苗