《jin-劲》杂志策划书汇总.docVIP

《JIN—劲》杂志策划书 一、杂志设计 （一）杂志名称 杂志名称为“JIN—劲”，前面的拼音可以理解为山西的简称“晋”，强调“晋”字，主要是因为这份杂志是立足山西高校的。后面的“劲”字可以组成很多个词语，比如：带劲（有力量的意思）、上劲（精神振奋，劲头儿大）、没劲（兴趣的意思），这些词所反映的风格特色都很符合当代大学生的特点，也符合本杂志所提倡的积极乐观，勇于拼搏的精神。 （二）杂志宗旨 大学生是社会中一个比较独特的群体，他们敢于创新，敢于展现，有自己的思想，但同时，这个群体也会有冲动，也会有迷茫。基于大学生这个特殊群体的需要，《JIN—劲》这份杂志应运而生。他的主要宗旨是讲述大学的主要情感；宣扬健康和谐的校园生活；为大学生展现自我魅力提供平台；为大学的前途给出建议；引导大学生树立正确的人生观、价值观。 （三）整体规模 报纸在初创时期，暂定的页数为45页左右，以后会随着杂志的发展而扩张容量。 （四）内部结构： 内部结构是杂志设计的重要内容，在杂志初创时期，杂志主要分为八个大的板块和两个小版块。他们分别是封面故事、众论苑、拍客、别样年华、谈天说地、高校动态、前程大盘、文艺之窗等八个大板块以及卷首语和最后的数独、填字等游戏类栏目。 （1）卷首语：这一部分主要是优美的励志文章，作为能量阅读，激励大学生。 （2）封面故事：每一期都会有一个封面故事，讲述大学生自己的情感经历，以原创为 主，主要报道对象为山西高校的学生，如果有其他杂志、报刊上特别好的故事，也可以酌情买来报道。 （3）众论苑：在这一大板块下面设置再设置一个“校内有话说”这一小栏目，这个版块主要刊登学生们在人人上，或者来搞中的短小言论，字数在一百字左右。 （4）拍客：这个版块以刊登图片为主，图片又以大学生生活密切相关的图片为主。 （5）别样年华：这里主要刊登大学生中的另类故事。 （6）谈天说地：这个部分刊登大学生的来搞，是一个展现大学的平台。 （7）高校动态：这个版块分为全国和山西本省两个部分，全国部分刊登省外高校的大事件，已转载、文摘为主。山西部分则刊登山西高校的动态事件，坚持自己采访、深度报道。 （8）前程大盘：这个版块分为考研、就业、公务员三个部分，主要是对大学生毕业后的打算作指导，也发表一些在这方面有成就的学生的经验。 （9）文艺之窗：主要刊登文学类的内容，也以学生来搞为主，包括有诗歌、小说、散文等等。 （10）数独、填字等游戏类栏目：这是最后一个部分，放在杂志的末尾，以此来增加杂志的趣味性。 （五）风格特色：个性、青春、向上 （六）杂志水准：纸张：采用铜版纸印刷，广告业、封面和前后四个版块采用彩色印刷，中间部分采用单色印刷，特殊情况采用彩色印刷。 尺寸：国际标准 16K：185*230 二、市场分析 （一）读者分析： 山西大学生为读者 （二）广告客户分析： 广告是现代媒体的主要经济支点，本杂志也不例外， （三）竞争者分析 广义的竞争者包括不同类型的媒体，如报纸、广播、电视，此外还包括不同定位的杂志，如经济类杂志、汽车类杂志、计算机类杂志、女性杂志以及体育杂志等等。针对这些竞争者，本杂志主张原创，在重大的娱乐、政治、社会等其他与大学生无直接关系的内容上不参与报道。 狭义的竞争者主要是指同一定为的媒体，即以大学生作为读者定位，在这方面做得比较好的杂志是北京日报报业集团旗下的《大学生》，除此之外，就是网络媒体中针对大学生的网站。 （四）优势与劣势分析： 优势:立足山西高校，反映山西高校大学生的生活学习状况，着力为山西高校大学生提供服务，目前在山西还没有这类型的杂志，像《大学生》这样的杂志虽然也是以大学生 为服务对象，但其覆盖范围是全国性的，而本杂志主要针对山西，与山西高校的结合紧密，这是主要优势。 劣势:发行的范围狭窄，只限于山西本省。以大学生为读者定位，会减少广告客户的数量，很多广告并不适合在本杂志上刊登。此外，在报道范围上，不具备重大事件报道的优势。 （五）核心竞争力 1 内容为王，以真正充实有用的信息取胜。《JIN—劲》杂志栏目设置有封面故事、众论苑、拍客、别样年华、谈天说地、高校动态、前程大盘、文艺之窗等八个大板块以及卷首语和最后的数独、填字等游戏类栏目。 2 实施品牌策略，以鲜明的品牌赢得市场。《JIN—劲》以铜版纸亮相，包装精致高雅，加之清丽、简约、时尚化的国际媒体板式风格，独特而又深具魅力的形象立即吸引读者的“眼球”。 3. 独特的品牌理念：一份具有时尚品质的山西大学生自己的杂志。《JIN—劲》“倡导成功，创新生活”的办刊理念，提出了“为山西学生的发展、成才提供前瞻性的服务”口号，赋予它更为深刻的内涵。 三、组织机构 （一）总编辑 （二）广告部 （三）发行部 （四）办公室 四、营销计划 （一）推广（品牌） 推广期：两个月左右 品牌活动： 大学生艺术作品展：杂