市场调研计划书.pdfVIP

市场调研计划书 二 . 调研目的 一.消费者 1、了解消费人群统计资料 : 年龄、性别、职业等 2 、了解消费人群对凉茶的消费形态 : 消费观念、消费习惯 3 、了解消费人群对“王老吉”的认知度既可接受性。 4 、了解消费人群对“王老吉”的评价。 二.市场 1、调查广州地区凉茶市场状况。 2 、调查广州地区消费者需求及购买力状况。 3 、对广州地区的凉茶市场的市场潜力进行测评。 三 .竞争对手 1、了解消费人群对于购买其他凉茶的理由 : 口味、外形 2 、了解竞争对手的广告营销策略。 四.企业自身 1、了解自身食品质量状况。 2 、了解王老吉于各大卖场的布置以及服务情况 。 三、调研内容 : 消费者 1、消费人群统计资料 : 年龄、性别、职业等。 2 、消费人群对市面上各大品牌凉茶的看法 ?看重哪些凉茶品牌以及原因特点。 3 、 消费者对王老吉功能饮料的认识。 4 、消费者对王老吉最近活动以及表现的看法。 5 、消费者对王老吉与加多宝之间的