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第 PAGE 7 页 共 NUMPAGES 8 页 广告学（二）课堂笔记 第一章 广告概述 第一节 广告的概念 一，历史上有代表性的广告概念： 1，1894年 美国现代广告之父Albert Lasher说广告是“印刷形态的推销手段： 宣传角度的定义：广告是一种宣传手段。 心理学角度的定义：广告是说服的艺术。 艺术角度的定义：广告是董事会真实。 营销角度的定义：广告是营销的尖兵。 传播角度的定义：广告是消费教师民企业签订的一纸无形合同。 2，广告应具有四项基本要素：它是付费陈述的、非个人接触的、透过大众媒介的、必须是可鉴别的投资者。 二，广告概念的构成及内容： 广告是会费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果， 广告活动的构成要素：有广告主、广告代理商、广告媒介、受众、广告信息。 第二节 广告学的研究对象及内容 广告学的研究对象是广告活动和广告事业的产生与发展规律，是多学科交叉的应用性边缘学科。 根据研究对象的不同对分为：理论广告学（核心）、历史广告学（侧重）、应用广告学（主体） 第三节 广告的分类 一，按产品生命周期划分：若N＜10%，则产品处于导入期。若N≥10%，则产品处于成长期。 若0.1% ＜N＜10%，则处于成熟期。若N＜0，则产品处于衰退期 按产品生命周期划分：导入期广