论数位电视时代的收视率调查.PPTVIP

「你真的在看我嗎？」－論數位電視時代的收視率調查 作者：江文軍 報告：楊傑綸 現況 為了加速數位電視產業之發展，建立數位視環境，提升產業競爭力 於民國86年11月10的定立數位電視推動時程 要求無線電視台於90年12月全區開播 預定99年，停止所有類比電視訊號，全面改為數位訊號播送。 從類比轉數位訊號意義非凡 並非黑白電視轉彩色電視所能並論的 數位訊號可壓縮，可將原本一個頻道轉為四個頻道。 數位訊號品質優於類比，提供更高視聽效果。 數位訊號可包含：文字、圖片、影像等資訊，帶來更多商機。 從「看」電視變成「用」電視 閱聽人不用待在電視旁，被動等待節目播出 不必擔心錯過任何一個鏡頭。 可以隨心所欲的選擇節目、調閱資料，暫停、回溯、重播 甚至可以透過它玩線上遊戲 數位電視是傳播媒介的一大革命 電視與收視率 收視率調查就是觀眾的分身、商業電視的連體嬰、廣告業務的代言人、以及對廣告主的溝通語言與貨幣。（鄭明椿，2003） 高低起伏的收視率數字，牽動了電視公司、廣告主、製作單位龐大的利潤，也決定節目播出的長短。因此過去曾有人以『三角習題』來形容收視率與電視台、廣告客戶、觀眾之間的複雜關係。（蔡淑瑜，2003） 電視與收視率 收視率調查從來都是順應電視媒體環境下的產物。 如果說數位電視發展的過程是自變項的話，那麼收視率調查的方式就是應變項。 電視數位化可能將牽動著收視率調查的內涵面、