广告学概论课件（整套）第十章 广告组织.pptVIP

《广 告 组 织》 第 十 章 第十章 广告组织 一、本章知识点 （一）掌握广告公司组织结构、业务的发展、管理、团队人员构成 （二）掌握广告代理制的形势、任务，公司结构，人员构成。 （三）了解代理制的形式，公司的任务、角色。 （四）提供了解自己能够胜任何种工作 （五）掌握广告组织的特点和类型； （六）了解当前我国广告业的发展状况，了解著名广告公司的运作情况。 二、本章能力点 （一）学生把握自己的自身条件及优势到广告公司去实习和应聘。 （二）通过学习也可以自主创立公司。 第一节 广告组织的演进 一、广告组织的概念和特点 所谓广告组织，是指以一定的宗旨和系统建立起来的，从事广告活动的集体。作为从事广告活动的集体，广告组织有以下3个特点： 1、广告组织是广告活动的主体 2、广告组织是广告人的集合 3、广告组织体现了不同职能的广告人员分工协作的关系 二、广告代理业的出现 三、广告代理业机能的演进 （一）为媒体服务时期 大约从17世纪初出现广告代理业，到1914年美国产生报刊发行核查制度（Audit Bureau of Circulation,简称ABC）。 （二）为广告主服务时期 约从1914年到1960年，广告代理业进入了为广告主服务的时期 （三）全面服务时期 （四）整合和传播时期 1990年，美国罗伯特E劳特朋在广告时代上发表文章,提出以消费者为中心的新的市场营销观念,即4Cs。 四、广告组织的发展 世界广告行业的组织发展，大致经历了四个时期。 （一）1841年至1865年为“萌芽期” （二）1865年至1880年为“批发代理期” （三）1880年至1917年为“半服务性时期” （四）1917年至1945年为“服务性时期” （五）1945年迄今为“全面服务”时期 五、广告组织的分类 （一）广告主广告组织 （二）广告协力组织 （三）广告团体组织 （四）媒介广告组织 第二节 专业广告组织 一 、专业广告组织 是指专门经营广告业务的企业，也就是指广告公司或者称之为广告代理公司。 (一)专业广告组织的发展史 专业广告组织的经历了以下几个过程： 1、版面销售时代 2、版面经纪人时代??? ? ? ?3、技术服务时代??????? 4、全面服务的代理广告公司时代 (二)专业广告组织的类型 1、综合性广告公司?（全功能广告公司） (1)调查客户的产品或职务，确定产品本身固有的优点与缺陷，以及客户与竞争对手的关系。 (2)分析产品或服务目前面临的市场以及格要进入的潜在市场。 (3)了解分销与推销因素及其方法。 (4)了解所有可以利用的媒介和手段，以便有效地利用它们向消费者、批发商、中间商、契约商等传达产品或服务的说明。 (5)制定明确的计划并向客户演示该计划 (6)实施该计划 (7)与客户的推销人员合作。 2、有限服务型广告公司（部分功能广告公司） 3、广告代理商???? 二、专业广告公司的经营与管理 （一）专业广告公司的经营与管理的主要内容 1、向广告主介绍广告的功能以及各类广告的作用。 2、根据广告主的要求提供市场调查、研究和预测，广告策略。 3、向广告主提出广告建议以及各类与广告有关的咨 4、为广告主提供广告计划、设计、制作以及策划等 5、为广告主进行企业统一形象及识别系统设计。 6、联系媒体，提供媒体策略和广告实施方案。 7、实施广告方案。 8、对广告效果进行调查、检测与评估。 （二）广告公司的机构设置与职能 1、客户部的职能和人员配备? （1）部主任?  （2）业务主管或经营主管? ?  （3）客户主任? ?  （4）客户经理? ?  （5）业务员?  （6）业务协调员?  2、创作部的职能和人员配备?  （1）创作部主任?  （2）创作组：组长，撰稿员，撰稿助理，美工导演，美工导演助理，创作助理员。 (3)印刷制作组：组长，正稿员，美工，校对，制作助理。 (4)影视广告制作组：组长，制作经理，演员选派，制作助理? (5)创意指导 3、媒介部的职能和人员配备? (1)主任? (2)媒介经理? (3)媒介组组长? (4)媒介计划员? (5)媒介助理? 4、市场调查部的工作职责和人员配备? (1)主任? (2)