中国电信集团公新新司品牌战略研究探究.pdfVIP

Y 86302P, 对外经济贸易大掌 工商管理硕士(MBA)掌位论文 论文题目： 中国电信集团公司品牌战略研究 主题词： 电信企业品牌战略 研究生姓名： 塑猛 导师姓名： 里壹堂麴攫 论文起止时间： 2006．卜2006．3 提 要 本文对中国电信集团公司进行了战略性的品牌分析。首先是从宏观环境角度寻找 影响电信运营商品牌建设的重要因素，然后对中国电信行业的竞争现状进行分析，寻 找竞争状况的动态变化对品牌战略的驱动因素。 通过对电信业市场特征和顾客的分析，可以把中国电信的目标消费者分为公众客 户、大客户和商业客户三类，也可以从如何满足客户需求角度，使品牌结构的发展方 向逐渐明确起来。 通过对电信业务的分析，可以对电信业的发展趋势了如指掌，也让我们更加清醒 地认识到品牌建设的重要性。对中国电信品牌架构的演变分析，可以看出运营商一直 在竞争、