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大学 学 士 学 位 论 文 论文题目 中国学前儿童玩具市场调查分析 姓 名： 专 业：经贸方向 学 号： 指导教师： 目 录 摘要1 关键词1 引言1 一、中国学前儿童玩具市场现状1 二、关于中国学前儿童玩具市场调查结果与分析2 （一）准备工作2 （二）调查对象和方法2 （三）调查设计2 （四）调查的分析与结果3 1、家庭收入情况3 2、玩具消费情况3 3、玩具购买渠道8 4、消费者的需求11 三、关于中国学前儿童玩具市场存在的意见与建议13 （一）提供更多的娱乐型和益智健康型玩具13 （二）提高玩具的安全性13 （三）合理的价格13 （四）提供更多可信的网络服务14 （五）加大玩具的广告宣传力度14 结语15 参考文献16 附录一：调查问卷17 PAGE 16 中国学前儿童玩具市场调查分析 论文作者： 学号： 专业方向：经贸方向 指导老师： 【摘要】随着中国经济的发展，人们的收入不断增加，家长在孩子玩具上的投入也越来越多。通过对学前儿童家长的调查发现，在产品方面，孩子大多喜欢娱乐类玩具，家长比较关注玩具的安全性能；在购买渠道方面，家长虽然喜欢网上购买玩具，但是对于网络上销售的产品存在一些质疑；在销售方面，很多家长很少看到有关玩具的广告和宣传。针对这些问题，文章最后对中国学前儿童玩具市场提出了几点建议。 【关键词】学前儿童；玩具；消费 引 言 随着中国经济的快速发展，人们的生活水平不断提升，家长越来越重视对孩子的教育上，希望为他们营造一个良好的成长环境。由于中国计划生育政策的制定和推行，大多数家庭只有一个孩子，父母乐意把钱花在孩子身上，这就促进了儿童玩具市场的迅猛发展。据统计，中国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，但是中国玩具消费水平是亚洲国家平均水平的1/10，发达国家的1/100。 朱菀 2009《怎样开儿童玩具店》，中央广播电视大学出版社。因此，可以说中国儿童玩具消费市场还有很大的潜力。本文主要通过调查问卷的方式，对学前儿童家长进行调查，以此来了解中国儿童玩具市场的状况、儿童玩具消费情况，在此基础上 朱菀 2009《怎样开儿童玩具店》，中央广播电视大学出版社。 一、中国学前儿童玩具市场现状 以前，中国消费者会选购一些传统的玩具如电动型玩具或中、低档次的毛绒、布制类玩具。跟十年前的欧美等发达国家消费市场有一定相似性。 但随着科技发展和经济发展，现在中国消费者的玩具需求有所改变。越来越多的家长意识到智力开发在孩子成长过程中的重要性，以智力拼图系列、综合动手系列、立体拼装系列为主的益智玩具正成为儿童玩具市场的新宠，深受家长的喜爱。 中国领先的市场研究机构新华信在多项针对儿童玩具市场的研究之后指出：在中国，玩具产业是朝阳产业。目前，世界玩具市场正以年均5%的速度增长，不过与国外玩具市场相比，国内玩具市场的发展至少滞后十年多，虽然中国是世界最大的玩具市场和出口国(占世界玩具市场70%以上的份额)，但却不是玩具最大的消费国，而美国才是世界上最大的玩具消费市场。 美通社亚洲，新华信：中国儿童玩具业市场潜力巨大，2012-05-30。 总体来说，中国儿童数量是全世界最多的，随着人们收入的提高，家长对孩子玩具的投入也会越来越多，中国儿童玩具市场正在成为世界上最具发展潜力的市场。玩具产业将是一个非常有前景的行业。 二、关于中国学前儿童玩具市场调查结果与分析 （一）准备工作 为了保证调查结果的准确性，调查之前查阅了相关资料，并与老师以及有孩子的朋友多次讨论、修改，然后确定了调查问卷的内容。为了让家长积极参与调查，我们还给他们准备了一份礼物。 （二）调查对象和方法 调查对象为在北京居住一到六岁孩子的家长。据统计，北京有2700多家幼儿园。此次调查，我们主要在五道口与望京幼儿园对在门口等着接孩子的家长进行调查，共发放问卷100份，收回问卷100份，其中有效问卷100份，有效率100%。根据统计，这些家长全都北京居民，其中男性家长24个，女性家长76个；孩子的年龄1-3岁为16%，3-4岁为22%，4-5岁为37%，5-6岁为25%。此外，我们还对部分家长进行了访谈。 （三）问卷设计 本调查问卷主体一共16个问题，分成四个部分