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茶叶连锁零售细分行业营销折页关键词:茶叶连锁零售、会员、促销 版本:V1.0 作者:张亚欣 提交日期:2014年4 月24 日 一、茶叶细分行业综述及特点 ?细分行业市场现状 我国是世界产茶大国,福建、云南、浙江、四川和湖北为我国茶叶主产区。 目前,茶叶行业保持稳定发展。茶叶零售店数量大,高度分散。多种销售形式兴起。连锁零售业态正在兴起,以区域连锁为主,缺乏全国性品牌,茶叶连锁企业的品牌优势不明显。?细分行业特点 ?茶叶生产有很强的季节性,茶叶产品需要严格的食品安全QS管理,有保质期要求。 不同产品生产流程不同,对保质期的要求也不同。 ?产品以茶叶、茶艺、服务、茶具经营相结合的多种经营形式。 ?茶叶产品品种多样,口味各不相同。茶叶企业需要结合当地消费习惯调整茶叶商品结构。茶叶企业品牌由地方品牌正在向全国品牌转变。 二、行业关键业务需求 ?行业关键管理问题与需求分析 2.1精准库存管理 产品的积压对于对产品保质期及食品安全有着严格要求并受到严格监管的茶叶行业企业来说尤为重要。实时的各类数据掌握有利于分析库存现状,更科学的进行生产或采购。2.2集中统一的连锁管理 茶叶企业发展至一定规模后多采用连锁零售+网络营销+渠道销售的多种模式管理销售环节。对分布全国多地的门店及销售终端的销售活动的统一管理、各种销售政策的贯彻落实都需要有强大的信息化管理为支撑。 2.3全面的会员服务管理 会员是