VISTA看天下研究报告剖析.docVIP

目 录 一、概述 、背景介绍 、产品理念 运营模式 、内容分析 、受众分析 、市场经营 、运营环境 创新模式 、双重属性 、悦读体验 、营销创新 现存困境 发展建议 一、概述 、背景介绍 看天下杂志社旗下运营有三刊一网，分别为平面杂志《VISTA看天下》、《锋绘》、《优享生活》和购物网GOGOTown（于11年9月正式上线）。其中《VISTA看天下》杂志是其核心产品。 《看天下》是一本新闻类文摘类杂志，创刊于2005年3月。自创刊以来，《看天下》每年的发行量和广告额都保持着100%以上的增长速度。该刊刊发行量经美国BPA发行认证机构2011年1-6月单期平均合资格发行量751069册。同时也是全球华语杂志中发行居首刊物。在备受业界关注的“中国传媒大会2009年会”上，《看天下》还获得了“中国十大期刊”称号。 除此之外，《Vista锋绘》杂志是一本针对都市成年读者的高端漫画杂志。而《优享生活》是一本关于生活方式和时尚的杂志，与《Vista看天下》套册并作为看天下的副刊赠送。 （二）、产品理念 《看天下》的读者中，年轻人居多，基于对其目标受众的理解，它形成了自己的产品理念。 1、做国内最好的资讯整合商 《看天下》用文摘的手法来做新闻，对庞杂的新闻信息进行筛选和再加工，从不同的角度来发现新闻