第四章国际营销环境分析-政治法律.ppt

第四章 政治法律环境 一。影响国际市场营销的主要政治因素 考虑政治环境，首先要考虑的是一个国家或者地区的社会性质和政治体制。 其次还要考虑重大政治事件 再次，要考虑所在国的政治稳定性。不仅是目前的政治气氛，还要考虑将来的稳定程度。 1.政党 多党的政治体制 轮流执政，政策的倾向的变化 美国的共和党/英国的保守党/澳大利亚的自由党等代表大商业集团和雇主的利益，强调效率至上 美国的民主党/英国的工党等代表劳工集团的利益，强调公平 影响对外资的态度及相关政策 选举制度 2。 东道国政府的态度对国际市场营销的影响 世界各国对国际贸易和国际投资的态度差异很大。有些国家欢迎，有些国家反对。 有些发展中国家对外资企业存有某种恐惧感，他们害怕外资企业会吞并本国企业，害怕外国企业经营方法将会带来太多的外国色彩，影响本国传统文化。 一般而言，一种商品的政治敏感性越高，则在东道国销售的障碍和困难就越大。 3.经济民族主义 民族自豪感，保护民族工业，对外来产品或企业的排斥。 表现：只买国货/进口限制/关税及其他壁垒/对外国投资的限制 4.产品的政治敏感度 外国产品在一国的营销活动，很容易引起当地政府的注意，这与产品的性质有关，不同的产品用途，可能产生不同的政治性保护。 公共基础设施 钢铁，石油等基本原料 医药食品等 与农业生产相关 影响国防 大众传媒 服务业 潜在危险性 减少当地