北京理工消费者行为学期末大作业.docVIP

PAGE2 / NUMPAGES2 (395)北京理工大学现代远程教育学院 2017-2018学年第二学期 《消费者行为学》期末大作业（A） 教学站 学号 姓名 成绩 填写姓名学号，严禁互相抄袭，雷同卷按不及格处理 论述题（25分） 网络消费过程可以分为哪几个阶段，并结合自己的实例对各个阶段进行适当解释说明？（要求：不少于500字） 论述题（25分） 请结合网络消费者行为的相关事例，论述网络消费者购买决策的类型和特点，并比较各种购买决策之间的差别。（要求：不少于500字） 辩论题（25分） 辩论题目：广告对消费者利大于弊 要求：选择支持还是反对这一观点，并运用消费者行为学的相关理论和实际案例证明自己的观点。（要求：不少于500字） 案例分析题（25分） 2005年，一支特立独行的牙膏以超凡的胆识和魄力、势如破竹的姿态，在中国牙膏市场掀起了一场史无前例的风暴。这支牙膏的名字就叫云南白药牙膏，2006年底，其市场销售额累计已飙升至3个亿，成功开拓了功能性牙膏高端市场的新大陆，确立了中国功能性牙膏的品牌地位，2012年销售额超12亿元。一举成为医药产品进军日化领域的成功典范。 目前，我国牙膏市场规模约在180亿元左右，云南白药牙膏在牙膏市场占有率