定性研究法新编练习.pptVIP

编码练习 1 追求新产品 资料（编号C13-M，31岁，记者，在读研究生） 电脑经常要用，肯定是买好的，原来的电脑一万五的连同打印机五百块钱处理了，因为它旧了，后来我们又买了个联想的也是一万多[更新换代]。 （原来那个一万五的不可以用了吗？） 可以用[物理寿命还在]，但是它配置低了，速度慢了，而且旧了[功能问题]，所以看起来和用起来总是觉得没那么舒服[体验问题]，比如我举个例子，比如新的键盘总比旧的键盘用起来手感要好，要舒服，你用起来也是一种享受，那我为什么还要迁就但是买的贵的那个呢？你当时花那么多钱去买就是因为它便捷舒服，现在有更好的出来了，而且也能够承受，那我为什么还要固守旧的呢？[不能忍受旧产品][旧产品的问题化] （编号C13-M，31岁，记者，在读研究生） （你一共买共几个电脑？） 前后加起来一共买过四个，两个座机两个手提，原来一万五的五百块钱卖了，94年买的，用了五年左右， 这个是一万一千多买的，联想的，[更新换代]准备给它换个液晶显示器，因为原来的显示屏比较大，现在因为书房要买新的书桌和书柜，一个为了节约空间，另外想舒适，有新的产品出了[市场因素]，这个显示器我已经问了，两百块钱有人要，如果低了，我还不如送人，如果能高点回收我就高点回收，那个显示器17寸的，都挺好的[折价转让][旧产品处置]。但是它在我的书房里看起来比较扎眼了，同时有更好的东西可以取代它，当然需要我们咬点牙我们也能承受[不能忍受旧产品][旧产品的问题化]，总之，我不能牺牲自己的舒服来容忍它。如果这样久了，它会影响我生活中的许多方面，使我会去容忍生活中的许多东西，这样不好[追求体验价值]。 （编号C13-M，31岁，记者，在读研究生） （你在这方面的消费好像更新换代挺快的。） 我更新换代是快[更新换代频率高]，因为我对技术产品说到底也不懂，而且其实很多功能也用的不多[功能价值多余]，但是我讲求一点，就是说，这些我们不懂的东西，它要用起来便捷舒服[舒服体验]，而且看起来比较可爱，外观比较好看[外观]，这个是我选择的原因[追求体验价值]，而并不是说我更新换代很快，尤其是这些好的品牌的产品，它在不断完善，就更新换代很快，它的功能也自然就会变的很多[市场因素]，自然会吸引我去买。 （编号C13-M，31岁，记者，在读研究生） （你所有的功能都有用到吗？你会不会觉得很多功能没有用到是很浪费的？） 这个，你忽略了一点，功能我可能我没有用上，但是它的舒适便捷我用上了，比如手机有语音信箱，但是我可能从来没有用过语音信箱，但是新的手机它体积小了，款式好了，用电时间也长了，有些功能没有用上，不并表明其他功能我没有用上啊。比如一个新的手机它多加了五六个功能，虽然他们对我可能没有用，但是它还是有很多其他优点没有写出来的，不能说浪费了。所以对一个好的东西，我会更苛刻[追求体验价值][体验消费的合法化]。市场上那种电视机薄薄的能挂墙上，非常好[市场因素]，只是我买不起，要几万块钱，我只能等到它降价的时候买[价格约束]，另外它那么大，跟我的房子也不配[空间约束]，风格也不配[搭配约束]，另外那个价格也确实超出了我们的承受范围[价格约束]。虽然它非常好，但是跟我们不搭配，所以也不合理[搭配约束]。 （编号C13-M，31岁，记者，在读研究生） （空调也换新的了，你现在还有什么要换的？） 非常多，有一个柜子，茶几，书桌，电脑，还要两个空调，这是我首先要换的，另外还有这些窗，这些窗都是挺好的，但是一卸下来也要剔除掉了[待更新的产品]，都不知道给谁好，你说浪费吗，非常浪费[浪费]，但是它的生命也该结束了[心理寿命终结]，因为它不能给我隔音[功能问题]，它满足不了我的需要[不能忍受旧产品][旧产品的问题化]，还有马桶，浴盆，还有浴室的门也是花一千五做的，也要剔除掉了[待更新的产品] 。 （编号C13-M，31岁，记者，在读研究生） （为什么呢？） 非常简单，那个浴盆设计不合理，那个马桶放水太多，非常浪费水[功能问题]，现在有大小便分开的。另外浴室里面的地钻要换，看上去脏脏的，不舒服[体验问题]，不美观[外观问题]，浴室本来就小，它还在那里把空间搞的更小，所以也要剔除。没办法[不能忍受旧产品]。如果仅因为它过去花了你一笔钱，仅仅因为它还能用，而牺牲自己的舒适那就不好[追求体验价值]。因为商家也是在不断的更新换代的，就是为了让我们更追求完美嘛[市场因素] 。 （那是不是一定要有一定的经济能力才行啊？） 你有这种观念，今天表现在消费上，但是它还是会表现在你的工作上，不断去追求完美。所以我觉得消费观念只是工作和生活态度在消费上的一个反映[体验消费的合法化]。 分析的方向 分类研究：求新体验消费行为只是其中一类。按照更新换代的频率划分三类：快，慢，中等。 只研究求新消费体验行为 核心范