农夫山泉跨界进军化妆品行业.docVIP

农夫山泉跨界进军化妆品行业？ 2017年11月26日，养生堂YOSEIDO化妆品新品发布会在杭州召开，三款以桦树汁为原料的补水型护肤品高调面市，标志着养生堂与农夫山泉正式进军化妆品行业。除了极具颠覆性的“补水不用水”的新概念之外，“农夫山泉跨界做化妆品”本身也是足够有话题性的新闻热点。因此在发布会后，养生堂和农夫山泉的董事长钟睒睒，应媒体邀请接受了专访。 钟睒睒先生接受媒体采访 在他办公室背后的墙上，罗列着全世界各种各样的饮料 在镜头下，钟睒睒先生将他对化妆品行业的看法、对产品、对消费者、对创新与科研的理解，以及对行销和盈利之间的关系，向我们娓娓道来。 这次的专访，让我们看到，在一款颠覆性的产品背后，一个“产品经理”的思维。 （视频全长约21分钟）一、谈跨界：有足够的技术积累，才能够快速进入新的领域 比如有媒体问到，农夫山泉是如何跨界进入化妆品行业的，对此，钟睒睒说： “我认为跨界，从农夫山泉的意义上是跨界，但是从养生堂的意义上没有跨界，只不过我们到了一个新的领域…………我们钻到这个（桦树汁）里面去了，而像别人可能连注意都没注意到桦树汁这个领域。不是一定说我们一天就能跨到这个水平，不是这样。但是我们的确跟张雅丽博士讲的一样，我们在其他领域有很多积累。这种积累的过程当中，使你快速可以进入到一个新的领域而且这个新的领域跟你的研究底子和速度可以成正比关系，你如果研究越丰厚，积累越