搜索个性化对外培训PPT(二).pdfVIP

直通车个性化搜索 2014直通车新玩法 竞争红海 精准的流量可减少转化流失 【流量转化漏斗模型】表明，流量进店到转化存 在流失，减少无效展现可以减少转化流失，提升 店铺运营效率。 搜索个性化—获取精准进店流量 商家精准进店流量 消费者购物体验 流量的“私人定制” 迈入个性化流量的时代 继自然搜索个性化、淘宝5.15推出千人千面新首 页，2014年6月淘宝直通车接棒推出搜索个性化 功能！ 2013 2014.5 2014.6 同样的结果 不同的结果 搜索个性化 “千人千面”的展现结果 不同的消费者搜索同一个关键词 出现的搜索结果会因消费者的特 征而不一样。 浏览 潜在客户 收藏购物车 认知客户 认知客户 购买 现有客户 现有客户 搜索个性化的影响因素 根据买家特征及近期行为与关键词结合，精 准的匹配相对应的宝贝将最合适的流量展现 给最适合的买家。 男 裤 适合 中低 年轻 单价 人 购买店 浏览过 铺的裤 店铺的 子 男，23岁，月收4000 裤子 想买裤子，最近一直在 浏览和收藏相关宝贝 收藏过 店铺的 裤子 进店流量更精准 展现的千人