管理经济学第七章市场结构与企业经营决策.pptVIP

§7 市场结构与企业经营决策 三、完全竞争条件下的企业经营决策 （一）、企业的短期决策 ②企业亏损最小化和停工决策 ③超额利润为零的企业短期决策 (二)企业的短期供给曲线 （三）市场的短期供给曲线 二 企业的长期决策 续 2 长期的行业供给 ③成本递减行业 第二节 完全垄断市场与企业经营决策 一 完全垄断市场的特征： 二 完全垄断的成因  三 垄断企业的需求与收益特征 三 完全垄断条件下的企业经营决策 第二节 垄断竞争市场与企业经营决策 续 二、需求曲线 三 垄断竞争厂商的短期均衡 四 垄断竞争厂商的长期均衡 第四节 寡头垄断条件下的企业行为模式 一 寡头垄断市场的特点 二 非共谋的寡头垄断 续 （二）对策论竞争模式 一）正式的勾结——卡特尔 （二）价格领导模式 （三）对策论竞争模式 四 寡头垄断优缺点 第五节 市场结构与竞争的简要总括 垄断企业也追求利润最大化，确定合适的产量和价格获取利润最大化，原则仍然是MC=MR。 （一）垄断企业不一定都能获取超额利润，在短期内，又三种经营情况： ①获得超额利润 在短期内市场需求很强时，垄断企业根据MC=MR确定产量和价格，如果需求处于较高的位置，大于平均成本曲线的最低点，产生超额利润。 那么企业根据MC=MR决定的产量Q在Q产量下，市场价格为P。所以，这时，总成本为OQBC面积，总收益为OQAP面积，总收益-总成本=◇ABCP 为超额利润 0 A B AC MC D(AR) ) Q MR D P C 超额利润 ②正常利润 在短期内，如果垄断市场上出现需求不足，需求曲线向左 移与AC相切。此时，厂商仍然根据MC=MR的原则，确定产量OQ。均衡价格OP，此时正好平均收益等于平均收益等于平均成本。企业只能收支相抵，获取正常利润。 此时，厂商的生产成本没有达到最低，资源没有在最有配置。 ③亏损 如果市场需求继续下降，平 均收益低于平均成本时，企业 无论如何确定产量都是出现亏 损，为了减少亏损，企业按 MC MR 确定产量Q在Q产量 下，企业交换为 ABPC面积。 企业究竟是亏损经营还是 停止经营？ 只要产品买价高于最低平 均变动成本AVC，厂商就会 继续进行生产，如果商品的 均衡价格低于平均可变成本， 厂商就会停止生产。 Q P p 0 A E AC MC D(AR) ) Q MR D  （二）垄断企业的长期决策 垄断企业是独家经营，如 果在短期内，企业能获取净利 润，就会把净利润保持下去。 反之，假如垄断厂商存在 短期经营亏损，厂商会调整生 产以争取最大经济收益，如果 生产调整成功，扭亏为盈，或 者，取得可靠利润。那么垄断 企业就会把这种状况持续下去， 如果，垄断企业通过调 整仍然不能改变亏损，证明 亏损并非生产规模不合适， 说明该企业不适宜于厂商生 存，在长期内企业必然会离 开这个行业。结果这个行业 消失。 Q P p 0 A AVC AC MC D(AR) ) Q MR D C Q P p 0 A B AC MC D(AR) ) Q MR D 亏损 完全竞争和完全垄断是两种极端的情况，比较普迪的行业是介于两者之间，垄断竞争市场。 一、垄断竞争市场的含义及其特征 介于完全竞争和完全垄断之间的一种市场结构，具有两个特点： 1、存在众多的厂商，彼此之间进行激烈的竞争 2、不同的厂商所生产的产品存在着质量、包装、外观、性能等差异。即使产品相同，由于营销条件、售后服务、广告策划、销售地点、销售人员的素质，厂商与消费者之间的沟通关系等方面存在着差异。 使每个厂商都具有一定的垄断性，垄断程度取决于： ①产品的独特性 ②厂商的品牌与商标 ③与消费者的接近程度 市场对厂商的产品需求曲线，取决于厂商对市场的控制程度。 垄断厂商有两条相互交叉，斜率为负的需求曲线。 第一条曲线称之为主观需 求曲线，假定其他厂商维持价 格不变，某一厂商单独地下降 自己的产品价格，以期望改变 其销售量，他主观上是一条斜 率较小的需求曲线dd。 由于垄断竞争企业的产品 之间既具有特色又有差别性， 又是相互可代替的。所以，一个企业改变价格，其他企业也会相应改变价格。实际上厂商降价所能增加的销售量比期望植要小。 d Q0 Q2 Q1 Q P P0 0 D P1 市场份额线 主观需求曲线 如果代表厂商把价格从P0 降到P1，他主观上认为销售量从Q0 增加到Q1 。 同组其它厂商也作出相应的降低价格措施，那么，该厂商面对的需求曲线就D，它只能增加销售量到Q2。