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15 春《广告策划》在线作业 一、单选题（共 3 道试题，共 15 分。 ） 1. 一个销售者_____的市场，是一个不记名的市场。在这个市场里，每个销售者，自己做 出他自己的决策，而不关心他人的反映。 A. 资金雄厚 B. 数量多 C. 数量少 D. 管理成熟 正确答案：B 2. 就服务类产品的客户量来说，其在广告服务行业中的地位是很重要的。以下来自服务业 的重要客户不包括： A. 餐饮 B. 航空 C. 保险 D. 电力 正确答案：D 3. 在制造产品时，很需要有如何才能将产品卖出去的主意，这就是_______，这个理念是 指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意， 其关键就是要把视角从产品的身上转到 消费者的身上。 A. 诉求点 B. 商品概念 C. 销售重点 D. 表现概念 正确答案：B 15 春《广告策划》在线作业 二、多选题（共 9 道试题，共 45 分。 ） 1. 对现代广告诞生产生巨大作用的因素包括： A. 金融市场的发展 B. 大众媒体诞生 C. 大规模生产和服务的发展 D. 人力成本的增加 正确答案：BCD 2. 现代广告运作观念包括： A. 以策划为基础 B. 以科学为核心 C. 以创意为灵魂 D. 以调查为先导 正确答案：ABCD 3. 差别化行业产品易于实施产品差别化战略，以下哪些品牌适合这样做？ A. 洗发水 B. 白酒 C. 牙膏 D. 大米 正确答案：ABC 4. 广告策略分析中的文化环境分析包括下面的哪几种内容？ A. 地域文化 B. 亚文化 C. 流行文化 D. 从属价值观念的变化 正确答案：ABCD 5. 以下哪些内容包含在对产品进行有形产品分析的层面中： A. 质量 B. 安装 C. 包装 D. 品牌名称 正确答案：ACD 6. 对竞争对手的活动进行监测，应该包括对其广告发布的关注，其具体的广告监测内容包 括： A. 竞争对手的广告诉求重点的变化 B. 竞争对手的广告投放的行程安排 C. 竞争对手广告的制作周期 D. 竞争对手的广告投放媒体组合的特点和变化 正确答案：ABD 7. 现代广告的分类办法包括： A. 以广告的性质进行分类 B. 以广告费用的高低进行分类 C. 以广告发布的媒介类别进行分类 D. 以是否明星代言进行分类 正确答案：AC 8. 不同类别产品在功能上相互覆盖，其关系包括： A. 竞争品 B. 相近类别 C. 互补品 D. 替代品 正确答案：BCD 9. 从个体的角度确立竞争对手，以下哪种表述正确： A. 产品功能、档次、包装容量等相似程度越高，越易构成竞争 B. 市场占有率相近程度越高，越易构成竞争 C. 消费者群体的相似程度越低，越易构成竞争 D. 地域覆盖范围的相似程度越低，越易构成竞争 正确答案：AB 15 春《广告策划》在线作业 三、判断题（共 8 道试题，共 40 分。 ） 1. 如果一个行业中的厂商数量极为有限， 比如才三、 四家， 那么厂商中彼此举动会比较大， 则激烈的竞争举措相对较多见。 A. 错误 B. 正确 正确答案：A 2. 广告费用不属于商品成本构成的一部分。 A. 错误 B. 正确 正确答案：A 3. 使用划分竞争战略群的方法，虽然可以明确主要竞争者的战略动向和战略地位，但是不 能帮助我们寻找市场中的战略空档。 A. 错误 B. 正确 正确答案：A 4. 对于消费者来说， 他们想购买的， 或者说他们所关心的不是所谓的产品， 而是某种利益。 A. 错误 B. 正确 正确答案：B 5. 对相关行业的替代品制造商进行锁定，以此为竞争对手，可以扩大本行业的市场规模。 A. 错误 B. 正确 正确答案：B 6. 我国引入“广告策划”的概念，大约是在九十年代中期。 A. 错误 B. 正确 正确答案：A 7. 互补品的存在说明同时消费两种商品才能真正实现消费者的满足。发展互补品策略是一 种常见的营销思维方式。这种策略通过发现产品间的互补性，想办法把市场做大，而不是与 竞争者争夺现有的市场。 A. 错误 B. 正确 正确答案：B 8. 对现有市场来说，行业的市场规模即为同行业的产品销量总合，是可以通过对已有市场 数据的收集整理而计算或推算出来的。 A. 错误 B. 正确 正确答案：B 名词解释 广告 广告是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。 2.广告策划 所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有