江淮悦悦互联网营销之路亿邦电商社区.pdfVIP

聚焦客户体验 江淮悦悦互联网营销之路 江淮汽车谢聪 江淮悦悦2012年度销量数据走势 江淮悦悦开展互联网营销的原因 产品设计标准高，造成定价偏高 2011年度全年销量 仅为2900台，面临 销量低迷，渠道商士气低落，针对此产品 边缘化的危险，销 缺乏关注，没有人员和资源投入 售陷入困局 江淮汽车旗下6大产品线全线推进，二期生 产基地开工建设，无法提供高额的传统模 式品牌宣传费用 江淮悦悦开展互联网营销的举措 聚焦客户体验，通过快速、扎实的基础工作，利用 互联网营销，形成高品质、年轻向上的品牌文化 占领搜索引擎 行业垂直网站事件 签约天猫，确立线上 5月，天猫清凉一夏 稿件传播 直销，线下体验+服 8月，813聚划算2周 论坛、微博、QQ群、 务的销售模式 年大促 天猫评价、老客户 压缩中间成本，让利 11月，双十一购物 的口碑传播和网上 客户，催生高性价 狂欢节 互动 比产品 竞品拦截 打造4C竞争力 线上活动制造爆款 低成本公关传播 4月24日，北京车展，江淮悦悦正式签约天猫 江淮汽车股份有限公司副总 经理戴茂方先生 与天猫副总裁马学军先生共 同启动开业 双十一购物节主视觉 2012年度江淮悦悦百度指数走势 汽车之家关注指数 搜索引擎与客户口碑 悦悦Cross试驾垂直媒体呈现 江淮悦悦互联网营销的意义和前景 1 2 3 超前便捷的销售模式， 验证汽车与电商结合的 低成本、互联网营销的 线上采购和线下体验结 可行性，不仅在于事件 思路，可为其他传统行 合的O2O模式，得到客 营销，也可作为长期稳 业借鉴 户