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谢谢！ 4.5.4 在文体设计上要注重字体的精神、个性 　　不同的商品包装属性，如古朴的、华贵的、传统的、新潮的等，其包装设计风格不同，文字设计也应与其一致，如对传统产品或地方产，应选用全有传统装饰风格的字体；对现代的、新潮的产品，如数码电子产品、通讯产品等高科技产品，应用新流行的字体。为了突出产品个性，还能独创具有个性的字体， 那就要根据不同属性的产品创造出富于时代气息的字体。 包 装 设 计 课 程 内 容 第四章 包装艺术设计 4.5.5 字体设计要有强烈的针对性和准确性 　　同类产品可能要销往不同的国家和地区，需要采用与目标市场的消费对象相适应的语言文字，以适应消费者识别商品，选购商品的需要。有些厂家在内销商品的包装设计上全用外文表示，消费者无法很快了解商品特性，结果适得其反。另外，对各种文字书写、译文、译音必须准确无误，严防因文字用错而造成损失。 4.5.6 字体要突出艺术性和时代感 　　商品包装艺术设计中的主体文字，如品名、牌名等，它们具有最醒目的视觉效果。现代高科技发展，字体设计也应同步发展，对于强调特色的商品包装艺术设计，其文字也应有新颖独特的风格，如文字笔划的增减、象形、重复、连用、渐变、光影变化、大小写组合等。品名文字排列：横、竖、倾斜、阶梯、框架、适形、重叠、组合、重复等排列形式。对整个画面能起到画龙点睛的作用。 ? 包 装 设 计 课 程 内 容 第四章 包装艺术设计 4．6 包装艺术设计的色彩 　　包装艺术设计的色彩是依附于图形，文字和肌里不仅要求美观、大方，满足人们的审美要求，而且应与人的心理感受保持谐调一致。 4．6．1包装色彩的整体性 包装设计的效果最终由色彩体现。单个包装的整体处理货架冲击力因此，用色要尽量明快、简洁，纯色比混色对比度强，套色少比套色多更醒目，能用二色就决不用三个色。 包 装 设 计 课 程 内 容 第四章 包装艺术设计 4．6．2 包装色彩的功能性 a、形象色：一看色即知包装为何物。以格子计、咖啡、茶等。 b、象征色：色彩的个性、产品、企业特点能相能。例如：标志色、标准色等这类色称为象征色。如：红色用于药物包装暗示滋补性质，兰绿则暗示消炎、热情。可口可乐标志只用了一套红色，百事可乐标志用了红兰两色。富士胶卷标志用了红、绿、黑三色。 　　 颜色的识别性一般比图形、文字强。 包 装 设 计 课 程 内 容 第四章 包装艺术设计 * 主讲 陈 希 包装设计 第四章 包装艺术设计 学习目标 通过本章的学习，了解包装设计的基本要素和设计方法，掌握商品包装设计形式与实用的关系、审美与功能的关系，提升包装艺术能力和创造新颖优美的商品包装形象能力。 [提要]: ·包装艺术设计是对商品包装中的文字、商标、品牌、色彩进行创意设计。包装艺术设计是商品包装设计的核心。它要求准确、新颖、美观、实用。 ·包装艺术设计的方法是通过构思与构图两种方式。包装艺术设计的内容主要包括主题品牌设计、文字设计、图形设计、色彩设计。 ·主题设计是指确立并表现商品包装的主题。其构成元素主要是商品特征、企业特征和消费目标群的特征，主要是在商品包装设计中起着突出品牌。 ·构思是商品包装设计的谋略，信息排列结合的谋划。商品包装设计可分为规范式、自由式和品牌招牌式。 ·文字的设计是在商品包装设计中的对品牌文字的选择、锤炼、使用，巧妙运用文字作用，使其更准确、更生动、更利于商品包装信息的快速传播。 包 装 设 计 课 程 内 容 江泽民同志对中国科技发展问题曾提出“创新是灵魂”这个命题，这个思想当然也适合包装艺术设计。而经济的全球化趋势给中国的包装设计工作提出了更高的要求，包装的艺术设计也必须更上一个台阶。从现有的基础出发。初学包装艺术设计的学生首先更要从最基本的知识技能开始，才能逐渐掌握包装艺术设计的基本知识。 4．1 包装艺术设计的目的： 包装艺术设计是宣传商品、美化商品、赢得市场，创造社会效果和经济效益。包装艺术设计是企业品牌形象的具体内容之一，所以很多企业家、批发商、零售商都很注重商品的包装艺术设计的实际效果。 4．2 包装艺术设计程序 包装设计项目的确定（命题）→总体策划→市场调研→收集资料→制定设计方案→设计展开→评审→设计的表现→实施→投放市场试销→收集市场信息（跟踪调查）→修订设计方案→再次设计、评审、表现、实施→完善包装→定型包装（大量制作、印刷等） 包 装 设 计 课 程 内 容 第四章 包装艺术设计 在制定设计方案时，要掌握具体情况，对包装设计项目进行调查分析，提出解决的办法，并要能够具体瓜市场需求的意象，并要能够具体瓜市场需求的内容，进而发挥各种的能