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牛奶市场调查报告总结 篇一：大学生牛奶消费情况市场调查报告 　　学生牛奶消费情况市场调查 　　~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 　　[ 　　卢燕玲 商务英语一班　　一、前言　　近年来，随着人们物质生活的日益丰富，生活节奏的逐渐加快，消费者的饮食结构，饮食习惯也悄然发生变化，饮食方式愈加简便快捷，已成为一种新的消费趋势。在这一大背景下，为了解我校大学生牛奶消费的市场信息，以及大学生获得产品信息的方式与渠道，我对我校学生这一消费群体进行了调查，并对收集的信息进行了系统的分析与总结，得出了一些结论。 　　二、调查目的 　　1、了解,分析大学生群体消费牛奶的习惯，动机，时机，对品牌的偏好，对促销活动和广告宣传的态度；　　2、为各乳制品企业在开发我校市场提供市场依据；　　三、调查内容　　1. 我校学生群体牛奶体消费的习惯、动机；　　2. 学生饮奶人数及其牛奶消费数量情况（推断总体）；　　3. 产品质量、价格、包装等各要素对引发我校学生群体购买行为的影响程度； 4. 我校学生群体消费牛奶的主要类别和规格情况；5. 品牌因素对我校学生群体购买行为的影响程度； 6. 我校学生对牛奶品牌的认知度与忠诚度； 7. 我校学生群体对各种促销手段的敏感程度； 　　四、调查方法及时间 1、主要采用问卷调查