3章国际经济环境.pptVIP

第三章 国际经济环境内容：本地经济环境 区域经济环境 全球经济环境 全球市场环境 重点： 经济环境的构成要素 国际经济环境的特点 国际经济环境对国际市场营销的影响 企业经济环境系统 第一节 本地经济环境 三个方面： 消费者的经济条件 本国经济形势 本国竞争性质 一、消费者经济条件1.消费者收入及收入差距a.收入及消费者可支配收入： 国家统计局发布 2011年全年城镇居民人均总收入23979元。 其中：城镇居民人均可支配收入21810元。 农村居民人均纯收入6977元， 全年城乡居民收入比为3.13：1 b.收入差距： 按世行公布的数据，2010年的最新收入分组标准为：  人均国民总收入分组划分标准（联合国）： 低收入国家：人均1,005美元及以下 中等偏下收入国家：人均1,006-3,975美元 中等偏上收入国家：人均3,976-12,275美元 高收入国家：人均12,276美元及以上 2011年世界各国人均国民总收入排行榜 2009年世界各国人均收入排名（美元） c.消费者可支配收入 城乡居民收入差距 国内各地区人均可支配收入 关于世界各国人均可支配收入的探讨 各国实际购买力难以计算 我国居民的真实收入难以计算 （白色收入+灰色收入+黑色收入） 我国各类人群可支配收入差距巨大（难以计算） 2.消费者购买特点和购买决策过程 了解国内消费者需求状况及满足程度，进而决定开展国际市场营销的必要性。 二、本国经济形势1．GDP及增长率（市场潜力）  2011世界GDP排名（万亿美圆） —61.96 世界总计 —16.11 欧盟 1 14.62 美国 2 5.75 中国 3 5.40 日本 4 3.31 德国 5 2.55 法国 6 2.26 英国 7 2.04 意大利 8 2.02 巴西 9 1.56 加拿大 10 1.48 俄罗斯 2．储蓄与投资（购买欲望） 2008年年末，金融机构居民户人民币存款余额为22.2万亿元，同比增长26.3%( 2006年底，中国目前的居民储蓄存款达十四万亿元)，储蓄率高达百分之四十六。  3．通货膨胀率与失业率（实际购买水平） 4．进出口（市场环境） 5．资本国内外流动（市场环境） 经济发展程度和水平需要一定规模的流动资本（境内外），两者有一定的比例对应关系（过大、国小都不好）a.流动政策（流动的方向、规模、速度的要求）b.流动规模c.流动效率d.流动趋势 （2011年江苏利用外资321.39亿美元。全国第一）. 6．中央财税与货币政策（金融环境）a.财政政策——是指国家根据宏观经济政策的要求,为达到一定目标而制定的指导财政工作的基本方针和准则.如：税收政策、支出政策、投资政策、补贴政策等。 b.税收政策c.货币政策——指中央银行为实现既定的经济目标(稳定物价,促进经济增长,实现充分就业和平衡国际收支)运用各种工具调节货币供给和利率,进而影响宏观经济的方针和措施的总合。 三、本国竞争性质（市场结构）1．完全竞争市场（进出自由）2．垄断性竞争市场（进入有难度）3．寡头垄断竞争市场（进入难度较大）4．完全垄断市场（进入不大可能） 第二节 区域经济环境 ——指由一定地理区域范围而结成某一特定经济联盟的国家特地区的经济环境。讲三点：区域一体化的形式区域经济一体化的组织形式区域经济一体化对国际营销的影响 一、区域一体化的形式1．自由贸易区（Free Trade Area) 区内成员国废除关税和数量限制，区内商品自由流动，区内成员对非成员国保持关税壁垒。2．关税同盟(Customs Union) 成员国取消关税，而对非成员国采取统一关税。3．共同市场(Common Market) 成员国取消关税，而对非成员国采取统一关税，生产要素在成