广告策划隆力奇纯蛇粉新包装、新广告片方案和夏季广告思路.pptVIP

隆 力 奇 纯 蛇 粉 新包装、新广告片方案 及夏季广告思路 (2000/6--2000/9) 服务单位：江苏隆力奇集团有限公司 企划单位：中国（南京）卓越形象创意公司 2000年5月17日 市 场 分 析 一、市场现状： 1、 强销售，弱形象，市场拉动力不够 2、“治痘专家”这一定位，不再适应隆力奇纯蛇粉产品和市场的发展变化。 3、今年1~4月份“皮肤不好，就用隆力奇”的广告宣传定位是正确的，但缺乏统一的形象包装。 4、作为保健品为了适应中国消费者将保健品当药来吃的这一消费心理，必须 给消费者一个理论，突出产品功能； 5、 同时，在同质产品日益增多的今天，品牌形象是影响消费者最终决定购买的 重要因素。所以目前隆力奇纯蛇粉要走形象与功能并举的道路。 6、产品入市已有5年以上，从保健品市场规律及纯蛇粉市场销售逐步减少迹象来看，必须采用“新 形象”避免产品已属从成熟期走向衰退期。 我们的对策 1、从“战痘”定位扩大为“ 皮肤”定位，消费群相应扩大：从 18~30岁的女性扩大为18 ~50岁的女性。 2、输出围绕“皮肤”的产品利益点：改善皮肤质地、减少皮脂分泌、祛青春痘、祛色斑、 治愈皮肤搔痒 （理论支持“清热亮肤”） 3、统一输出广告语：皮肤不好，就用隆力奇纯蛇粉 4、隆力奇总品牌定位语： 隆力奇，健康皮肤的标志 隆力奇，蛇保健美肤专家 5、推出与新定位相吻合并有品质感和现代感的新包装（见设计稿） 6、创作新的广告片，深入表现皮肤不好，就用隆力奇纯蛇粉（见创意） 新 包装方案 1、对同类保健品包装进行调研，在与潮流同步的同时，用隆力奇传统的绿色调为主题，从同类产品中跳入目标消费者的眼中。 2、 以唯美简洁的画面，流畅的标准字体，迎合18~40岁主要消费群的审美情趣，提高其购物满足感，增进其购买欲。 3、包装:绿色调、标准字体（已打样） 新 广告片创意方案 创意说明： 本创意在证言篇的基础上围绕“皮肤”定位重新创意，然而通过镜头处理，改变了一般证言广告单调、平铺直叙，没有记忆点的毛病； 本创意最大特点：通自然的拍摄镜头，保持生活原味，增强新鲜感、记忆点、亲和力、可信度； 画面简洁、随和、自然、不做作。利于给观众留下隆力奇平实、亲切、有气质的品牌形象。 目录 目录 本阶段的目标 1、在目标受众较为关注的基础上,塑造品牌形象; 消费者 项目 开发商 基本功能 附加价值 高开高走 心理实际 后续项目开发 塑造 品牌 形象 2、为公开强销期奠定基础,确保金秋恳谈会期间能有出色销售表现。 广告 作用 知晓 好感 印象 软价 值的 认同 建立信心 促进销售 四、为目标而制定的广告策略 为达成目标而制定的广告策略 长期投资、建立品牌; 以品牌入市,差异于竞争者; 设定品牌核心DNA,长期一致执行 规划一个目标消费群心动的品牌形象 传播 品牌 形象 品牌关注 品牌认知 品牌好感 品牌规划 真正品位“人”的生活质量与意义的地方 长江 之家 德国的高贵严谨 长江的大气豪迈 网络的先进 标题：“长江之家, 给你一个真自己” 副标题:无论如何衡量,她终是最爱 内容：选择滨江，或看好长江边的景观；或看好升值前景；或看好德国风格；或看好现代化的网络社区和物业管理。无论你看中哪一点，长江之家都值得你拥有，都为圆你一个梦,是你人生成功的标准象征。 品牌认知阶段： (平面广告) 标题：“长江之家,一切为自己” 副标题:任何一点的特别,都似为我专门设计 内容：无论长江景观；德国风格；或网络社区。任何一点，都印证了现代都市白领人士的需要, 度身定做. 软文： 标题：“居家新热点：去长江边上安个家” 内容：指出滨江的诸多优势，选择滨江住宅是最新的时尚趋势。 活动 1： 主题：“长江之家”金陵酒会 内容：选取四星级酒店，举办自助式酒会，邀请南京知名人士，如政要、律师、明星、主持人。以名人效应宣传长江之家的档次与品位。 活动 2： 主题： “长江之家，看房送房” 内容：凡看房者均赠送精致楼盘模型一具。针对重度消费群，积累Database资讯，为强销期作铺垫。 平面广告 1 标题： “‘莱茵河’畔是我的家” 内容：以德国美丽安适的莱茵河畔，比拟同为滨江佳地的长江之家，给楼盘一个高的起点。 标题：“歌德以为回到了他的家” 内容：德国著名作家歌德被长江