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传播策略/信息 创意目的 运用户外路牌广告告知“Sina您的网上新世界“来发展若干宣传网上交流的卡通篇平面广告 口号 Sina 新浪网 主题 : 您的网上新世界 注意, Sina运用系列卡通平面广告和搞笑的TVC，来吸引用户上网，维持传达信息的连贯性: 运用系列广告，宣传各种产品 视觉原理的连贯性 创意作品 创意作品 创意作品 创意作品 传播策略/信息 创意目的 把搜狐定位为人们日常生活不可缺少的网站 口号 生活从此精彩 主题 : “足及生活每一天” 注意, Sohu 非常注意维持传达信息的连贯性: 看和感觉的连贯性 视觉原理的连贯性 (红色的狐狸尾巴和足迹) 创意作品 口号 : “生活从此精彩”, Sohu 1999年系列平面广告作 网易TVC 小女孩唱：如果感到幸福你就拍拍手 合唱：过年好 出租车司机：如果感到幸福你就拍拍手 合唱：过年好 ，如果幸福的话大家都来表示吧，那么大家就来一起拍拍手，过年好！ 公司女职员：如果感到幸福你就跺跺脚 合唱：过年好 篮球运动员：如果感到幸福你就跺跺脚 合唱：过年好 ，如果幸福的话大家都来表示吧，那么大家就来一起跺跺脚，过年好！ 合唱：如果幸福的话大家都来表示吧，那么大家就来拱拱手吧，过年好 字目：www.163. Com 中央电视台广告部 传达策略/信息 创意目的 用卡通人的形象很逼真的塑造此网站的定义“人人”（户外） 口号 越上越过瘾 主题 : RenR宣告了在互联网时代的一种新的交流方式：自由、无界限。 注意, RenRen 非常注意维持传达信息的连贯性: 看和感觉的连贯性 视觉原理的连贯性 (一系列的卡通人物 ) 创意作品 创意作品 RenR TVC（1） 女：…满特别的！ 旁白（有配乐）：人人聊天室，统统都是有趣好玩的人。 RenR越上越过瘾 RenR TVC（2） 飞机广播：各位乘客我们已经安全着陆了，外面天阴有阵雨 乘客：又下雨了 飞机广播：天气 飞行员：也挺好…唱歌（噪音） 乘客：发出唉声叹气的声音 旁白（有配乐）：想让你的喜好传遍所有人，自制网页就成 RenR越上越过瘾 传播策略/信息 创意目的 用年轻人心目中的青春偶像谢霆锋做代言人，提高其网站的知名度 口号 真情互动！FM365.com 主题 : 他等到她了吗？ 请访问www.FM365.com 创意作品 FM365.com TVC（1） 男：认识你是在FM365，整整365天了，你的笑容总是藏在网线的另一端，虽然你说距离是你的保护伞，我还是想亲眼看见你的笑容，明天下午我等你，我会举一把伞 真情互动FM365 字目：他等到她了吗？ 旁白：4月18日谁让我心动 FM365.com TVC（2） 女：看见那把伞我犹豫了，对不起是我太不应该，也许在FM365我们才会更轻松 男：可你知道365天的等待有多重吗？ 女：其实我整夜都在想象伞下的人 男：相遇很困难，错过很容易 女：我不想和你擦肩而过，明天下午我等你，我也会举一把伞 男：真情互动FM365 传播策略/信息 创意目的 把亿唐定位为为年轻人定做的portal网站 口号 今天你有否etang 主题 : 亿唐拥有各种产品 注意, etang非常注意维持传达信息的连贯性: 运用系列广告，宣传各种产品 视觉原理的连贯性 创意作品 创意作品 创意作品 TVC 背景：赛跑运动员赛跑的情景 字目：其实 终点就是起点 字目：让眼光更开阔 旁白：今天，你有否etang? 传播策略/信息 创意目的 用人们熟悉的喜剧演员葛优做代言人，提高其网站的知名度 口号 e龙城市夜未央 主题 : 都市引擎，愈上愈劲， 上e龙没完没了 创意作品 eL TVC 旁白：上e龙将爱情进行到底，上e龙将爱情进行到底，上e龙将爱情进行到底 字目：e龙超级情感快