癖好消费是指超过正常消费程度的嗜好消费.ppt

第八章 影响消费心理的社会因素 第一节 消费习俗的影响 第二节 流行对消费行为的影响 第三节 消费习惯与消费心理 第四节 感性消费与消费心理 第五节 畸形消费与消费心理 第一节 消费习俗的影响 一、消费习俗的概念与特征 （一）消费习俗的概念 是指在一定的范围内，消费者遵守的世代相传约定俗成的消费习惯。 消费习俗是社会风俗的主要组成部分，是人们在日常生活消费过程中由于自然的、社会的各方面原因而形成的各具特色的风俗习惯。不同的国家、地区、民族都有各自的消费习惯。 （二）消费习俗的特点 1.社会性：消费习俗是在共同的社会生活中，互相影响产生的，是社会生活的组成部分，带有社会性的共同色彩。即生活消费受社会的影响，才能形成习俗。 2.长期性：消费习俗都是在漫长的生活中，逐渐形成和发展的消费习惯，它对人们日常生活消费的影响作用也是长久而相对稳定的。 3.地区性： 消费习俗是在特定的地区产生的，带有强烈的地方色彩。 例如，中国人“南甜北咸东辣西酸”的饮食习惯，广东人吃早茶，褒汤的习惯；东北人喝烈酒的习惯，西藏人喜欢茶砖、北方人喜欢花茶、南方人喜欢绿茶的习惯。 4.非强制性： 消费习俗并非通过强制手段推行的，而是由无形的社会性行为约定俗成的。 消费习俗虽然不具有强制性，但却有强大的影响力，使生活于该习俗范