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屈臣氏骨胶原
品 牌 传 播 项 目 方 案
Watsons Collagen Brand Communication Plan
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Content
1 2 3 4 5
市场分析 品牌梳理 创意事件 日常传播 活动报价
PART 1
市场分析
Market Analysis
中国消费者对护肤品需求愈加强烈,市场规模逐年增大
2011-2016年中国护肤品宏观市场规模
(Unit : million )
200,000.0
180,000.0 169,269.6
160,597.3
160,000.0 150,681.7
139,005.2
140,000.0
126,917.8
120,000.0 114,988.7 2016我国护肤品行业
市场规模达
100,000.0
80,000.0 1692亿
60,000.0
40,000.0
20,000.0
0.0
2011 2012 2013 2014 2015 2016
Skin Care 指数(Skin Care) 来源:Euromonitor Skin Care
护肤品类与彩妆品类均呈年度上升态势,但前者更具增长空间
2011-2015年护肤品和彩妆份额
25.00%
20.00%
18.00%
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